Pinterest zeigt, wie visuelle Suche in der KI-Ära aussehen sollte

Pinterest-Nutzer können jetzt gezielt nach bestimmten Elementen in Bildern suchen – wie etwa einer Jacke, Schuhen oder einer Farbpalette – und sich sofort ähnliche oder ergänzende Produkte anzeigen lassen. Dieser Prozess nutzt generative KI, die Bilder analysiert und beschreibende Phrasen erstellt, sodass Nutzer besser erkennen können, was ihnen an einem Bild gefällt, und weiter browsen oder einkaufen können. Pinterest führt ein:

• Einfache Sucheinleitung: Ein langer Druck auf einen beliebigen Pin aktiviert die visuelle Suche.
• Panel zur Anpassung der Ergebnisse: Nutzer können die Ergebnisse nach Stil, Material, Farbe oder Anlass filtern. Wenn jemandem zum Beispiel eine bestimmte Jacke gefällt, kann er schnell nach ähnlichen Jacken filtern, die formeller sind oder einen anderen Stil haben.
• Hervorhebung visueller Elemente: Ein neuer «animierter Glüheffekt» lenkt die Aufmerksamkeit auf anklickbare Bereiche von Bildern. Dies kann die Interaktivität und das Interesse erhöhen.

Diese Neuerungen sind derzeit nur für Damenmode in den USA, dem Vereinigten Königreich und Kanada verfügbar. Pinterest kündigt jedoch an, dass die Funktionen irgendwann auf andere Kategorien und Länder ausgeweitet werden sollen.

Pinterest verbessert die visuelle Suche – was bedeutet das für den E-Commerce?

Die visuelle Suche verkürzt den Weg von der Inspiration zum Kauf. Die Generation Z und die Millennials kaufen zunehmend mit ihren Augen ein. Sie treffen Entscheidungen auf der Grundlage von Bildern, Ästhetik und Eindrücken. Pinterest baut daher auf das, was es am besten kann: Inspiration in ein konkretes Produkt umwandeln.