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Um diese Herausforderung zu meistern, müssen sich Unternehmen auf den Aufbau einer starken Markenidentität konzentrieren, die bei ihrer Zielgruppe Anklang findet. Dies erfordert einen konsistenten und kohärenten Ansatz über alle Berührungspunkte hinweg, von Marketing und Werbung bis hin zu Kundendienst und Produktentwicklung. Konsistenz zu erreichen ist jedoch leichter gesagt als getan. Wenn mehrere Teams und Interessengruppen am Markenbildungsprozess beteiligt sind, kann die Markenbildung leicht fragmentiert und inkonsistent werden. Hier kommen zentralisierte Markenportale ins Spiel:
Ein zentralisiertes Markenportal ist eine cloudbasierte Plattform, die alle markenbezogenen Assets, Richtlinien und Ressourcen an einem Ort zusammenfasst. So können die Teams schnell und einfach auf die erforderlichen Informationen zugreifen und sicherstellen, dass das Branding an allen Berührungspunkten konsistent ist.
Eine Cloud-basierte Plattform und ihre Vorteile
Die Vorteile eines zentralisierten Markenportals sind zahlreich:
- Die Teams müssen nicht mehr nach den neuesten Assets suchen oder fälschlicherweise veraltetes Branding verwenden
- Sicherstellung, dass das Branding an allen Berührungspunkten konsistent ist, egal ob es sich um einen Beitrag in den sozialen Medien, eine Produkteinführung oder eine Kundeninteraktion handelt
- Bietet eine einzige Quelle der Wahrheit für alle Branding-Entscheidungen. Das bedeutet, dass die Teams schnell und einfach auf die erforderlichen Informationen zugreifen können, um sicherzustellen, dass Branding-Entscheidungen auf die Gesamtstrategie des Unternehmens abgestimmt sind.
- Ermöglicht es Unternehmen, ihre Branding-Bemühungen effizienter zu skalieren. Da sich alle Branding-Assets an einem Ort befinden, können Teams schnell und einfach auf die erforderlichen Informationen zugreifen, unabhängig von ihrem Standort oder ihrer Rolle.
- Beschleunigung des Prozesses der Erstellung und Veröffentlichung von Assets
Source: Depositphotos
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass zentralisierte Markenportale ein leistungsstarkes Instrument für Unternehmen sind , die eine starke Markenidentität aufbauen wollen. Indem sie eine einzige Quelle der Wahrheit für alle Markenentscheidungen bieten, helfen sie den Unternehmen, Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg zu erreichen, und ermöglichen es ihnen gleichzeitig, ihre Markenbemühungen effizienter zu skalieren. Einige der weltweit führenden Marken(Uber, Nestle, TUI, Tony’s chocolonely usw.) haben diesen Ansatz gewählt, um das ideale Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Lokalisierung zu finden.
Die Zukunft des Markenaufbaus
Die Zukunft des Markenaufbaus ist zweifellos mit der Einführung moderner Markenportale verbunden. Diese Plattformen ermöglichen es Marken, ihre Branding-Prozesse zu rationalisieren und sicherzustellen, dass alle Teams und Stakeholder aufeinander abgestimmt sind und auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Kurz gesagt, fortschrittliche Markenportale sind nicht länger ein Luxus, sondern eine Notwendigkeit für Marken, die in der heutigen digitalen Landschaft erfolgreich sein wollen. Durch die Nutzung dieser leistungsstarken Plattformen können Marken ikonische Marken aufbauen, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden und langfristigen Erfolg bringen.
