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LinkedIn Boosts wandelt Inhalte in Anzeigen zur Lead-Generierung um
Die neue Boosting-Option, die sich auf die Lead-Generierung konzentriert, ermöglicht es Unternehmen, Leads direkt über gesponserte Beiträge zu gewinnen. Diese Funktion baut auf der aktuellen Reichweite von LinkedIn auf, indem sie Standardinhalte in Werbung umwandelt , die ein Publikum über die eigenen Follower hinaus erreichen kann.
«LinkedIn-Mitglieder interagieren monatlich mehr als 2 Milliarden Mal mit Unternehmensseiten, gewinnen professionelle Einblicke und bleiben über Branchentrends informiert. Mit der Einführung von Post-Boosting zur Lead-Generierung können Sie Ihre Inhalte in Werbung umwandeln und First-Party-Daten nutzen, um hochwertige potenzielle Kunden zu gewinnen und so Ihre Reichweite über die bestehenden LinkedIn-Seiten-Follower hinaus zu erweitern», heißt es in der offiziellen Ankündigung.
Hauptvorteile von LinkedIn Boost-Kampagnen:
- Erweiterte Reichweite: Die Funktion ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres Publikum ohne komplexe Kampagneneinrichtung zu erreichen.
- Datenerfassung aus erster Hand: Über LinkedIn-Formulare zur Lead-Generierung können Sie wertvolle Kontaktinformationen sammeln und so die Lead-Qualität verbessern.
- Unkomplizierter Boosting-Prozess: Die Einrichtung ist unkompliziert und eignet sich daher ideal für schnelle Kampagnen oder Teams mit begrenzter Zeit.
Wie man Beiträge auf LinkedIn steigert
- Wählen Sie den Beitrag, den Sie bewerben möchten, aus Ihrem LinkedIn-Seitenfeed aus.
- Legen Sie Ihr Budget, Ihre Targeting-Einstellungen, Ihr Kampagnenziel und Ihre Laufzeit fest.
- Füllen Sie die Formularvorlage für die Lead-Generierung aus und starten Sie die Kampagne.
LinkedIn bietet mehrere Ziele für die Steigerung: mehr Aufrufe, höheres Engagement oder Lead-Sammlung. Wenn Ihr Hauptziel die Kontaktakquise ist, wählen Sie die Option «Mehr Leads gewinnen», um Kontaktdaten für gezielte Kampagnen zu sammeln.
Source: LinkedIn
Targeting-Optionen und Zielgruppe
Beim Einrichten eines beworbenen Beitrags bietet LinkedIn Zielgruppenvorlagen an:
- Profilbasiertes Targeting (nach Position, Dienstalter, Branche)
- Interessenbasiertes Targeting (z.B. Gruppen)
- LinkedIn Audience-Vorlagen
- Gespeicherte Vorlagen aus früheren Kampagnen
Für E-Commerce-Marken im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) oder in der Schweiz wird LinkedIn ab Mai 2024 das Attribut «Gruppenmitglieder» aus dem Targeting entfernen.
Sie können die Zielgruppenreichweite weiter erhöhen, indem Sie die automatische Zielgruppenerweiterung aktivieren und das LinkedIn Audience Network einbeziehen. Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, legen Sie das Start- und Enddatum der Kampagne fest und fügen Sie ein Budget für den gesamten Zeitraum hinzu.
Lead-Gen-Kampagnen erfordern ein Formular , in dem Sie eine Vorlage mit persönlicher oder geschäftlicher E-Mail-Adresse auswählen, eine URL für die Datenschutzrichtlinie hinzufügen und, falls relevant, CTAs für Artikel oder Dokumente hinzufügen können.
Die Abrechnung für beworbene Beiträge wird über Campaign Manager verwaltet, wo du aus Werbekonten auswählen kannst, die der Seite zugewiesen sind. Wenn Sie kein Werbekonto haben, erstellt LinkedIn automatisch ein neues.
Auswertung der Ergebnisse
Mit beworbenen Beiträgen wird eine neue Kampagne in deinem Werbekonto erstellt, die nach dem Format «Boost_Post», dem Kampagnenziel und dem Boost-Datum benannt ist. Sie können die Kampagnenleistung direkt in Campaign Manager überwachen oder die Einstellungen anpassen.
LinkedIn ermöglicht auch die Bearbeitung von beworbenen Beiträgen, was bedeutet, dass Sie das Messaging oder das Targeting fein abstimmen können, ohne eine neue Kampagne zu erstellen.
LinkedIn Boost-Kampagnen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen zur Lead-Generierung, bieten aber im Vergleich zu vollständigen Kampagnen im Kampagnenmanager weniger Anpassungsoptionen. Es ist ein Tool für E-Commerce-Marken, die einen einfachen und schnellen Weg zur Lead-Generierung auf LinkedIn ohne komplexe Kampagneneinrichtung suchen.
Für E-Commerce-Teams ist diese Funktion eine Möglichkeit,mit LinkedIn-Werbung zu experimentieren und Zielgruppen zu testen, insbesondere für Marken, die das Potenzial von LinkedIn zur Lead-Generierung noch nicht voll ausgeschöpft haben.
