Analyse der Schlüsselwörter von Mitbewerbern: Strategien, um Ihre Konkurrenten auszustechen

Was ist eine Keyword-Analyse für Mitbewerber?

Bei der Konkurrenz-Keyword-Analyse geht es darum, die Suchbegriffe zu ermitteln, die Besucher auf die Websites Ihrer Konkurrenten leiten. Anstatt zu raten, welche Keywords Sie anvisieren sollten, bietet dieser Ansatz Einblicke in die Funktionsweise Ihrer Branche und ermöglicht es Ihnen, intelligentere und strategischere SEO-Entscheidungen zu treffen.

Vorteile von Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse

Die Analyse der Keyword-Recherche von Mitbewerbern hilft Ihnen, intelligentere SEO-Entscheidungen zu treffen, die auf echten Daten und nicht auf Vermutungen beruhen. Durch die Untersuchung Ihrer Konkurrenten erfahren Sie, welche Schlüsselwörter in Ihrer Nische tatsächlich für Traffic und Konversionen sorgen.

Hier erfahren Sie, was Sie mit einer Keyword-Konkurrenzanalyse erreichen können:

• Sparen Sie Zeit und Mühe, indem Sie sich auf Schlüsselwörter konzentrieren, die bereits Besucher anziehen.
• Entdecken Sie neue Möglichkeiten, wo Ihre Konkurrenten ranken und Sie nicht.
• Überflügeln Sie Ihre Konkurrenten, indem Sie besser optimierte Inhalte für hochwertige Keywords erstellen.
• Verbessern Sie Ihre Content-Strategie, indem Sie verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
• Richten Sie Ihre Inhalte auf die tatsächliche Suchabsicht aus und verbessern Sie sowohl die Qualität des Traffics als auch die Konversionen.
• Identifizieren Sie inhaltliche Lücken, in denen Sie Ihre Mitbewerber übertreffen können.

⚙️ Der Prozess umfasst:

• Identifizierung der am besten platzierten Schlüsselwörter, die den organischen Verkehr zu den Wettbewerbern leiten.
• Extrahieren und Analysieren ihrer Keyword-Listen.
• Bewertung von Keyword-Schwierigkeit, Absicht und Wettbewerb.
• Aufspüren von Inhaltslücken, um frische, optimierte Inhalte zu erstellen.

Warum ranken manche Konkurrenten so gut?

Manchmal dominieren Konkurrenten trotz Ihrer Bemühungen die Top-Suchpositionen, und es ist nicht immer klar, warum. Dies ist oft auf Faktoren zurückzuführen, die über die reine Verwendung von Schlüsselwörtern hinausgehen:

• Branchenautorität und Markenvertrauen – Google bevorzugt gut etablierte Marken mit einem starken Backlink-Profil und hoher Domain-Autorität. Selbst wenn sie nicht jede Seite perfekt optimieren, hilft ihnen ihre Autorität beim Ranking.

• Inhaltliche Tiefe und Relevanz – Einige Konkurrenten bieten tiefgehende, sehr wertvolle Inhalte, die auf natürliche Weise Engagement und Backlinks anziehen.

• Nutzerverhalten und Engagement-Signale – Wenn Nutzer mehr Zeit auf der Website eines Konkurrenten verbringen, mit dem Inhalt interagieren und selten zu den Suchergebnissen zurückkehren, wertet Google ihr Verhalten als Qualitätssignal und belohnt sie mit besseren Rankings.

Tipp: Wenn ein Konkurrent trotz schwächerem Keyword-Targeting besser platziert ist als Sie, sollten Sie seine Autoritätsbewertung, sein Backlink-Profil und die Metriken für das Nutzerengagement überprüfen – beim SEO-Erfolg geht es nicht nur um Keywords, sondern auch um Vertrauen, Content-Qualität und Nutzererfahrung.

4 Schritte zur Durchführung einer Keyword-Analyse für Mitbewerber

Der gesamte Prozess kann in vier Schritte unterteilt werden:

1. Konkurrenten identifizierenWer sind Ihre echten SEO-Konkurrenten? Das müssen nicht immer Ihre direkten Geschäftskonkurrenten sein.
2. Keyword sammelnWelche Keywords und Phrasen verwenden sie, um organischen Traffic anzuziehen?
3. Inhaltslücken findenFür welche Schlüsselwörter und Themen ranken Ihre Konkurrenten, Sie aber nicht?
4. Analysieren Sie die DatenWelche dieser Schlüsselwörter sind für Ihr Unternehmen am wertvollsten? Wie wettbewerbsfähig sind sie, und wie viele Menschen suchen nach ihnen?

✅ Schritt 1: Identifizierung Ihrer SEO-Konkurrenten

Bevor Sie mit der Analyse von Schlüsselwörtern beginnen, ist es wichtig zu verstehen, wer Ihre wirklichen Konkurrenten in der Google-Suche sind, nicht nur in der Wirtschaft. Ein häufiger Fehler, den ich beobachte, ist, dass sich Vermarkter nur auf direkte Konkurrenten konzentrieren, d. h. auf Unternehmen, die dieselben oder ähnliche Produkte verkaufen. In der Suchmaschinenoptimierung ist es jedoch nicht so einfach:Ein (direkter) Konkurrent aus der Wirtschaft ist nicht unbedingt ein SEO-Konkurrent.

Wie können Sie Ihre SEO-Konkurrenten identifizieren?

Verwenden Sie diese bewährten Strategien, um Ihre Konkurrenten für die Keyword-Analyse zu ermitteln:

• Google-Suche – Geben Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwörter ein und sehen Sie, welche Websites auf der ersten Seite stehen. Dies sind Ihre wichtigsten SEO-Konkurrenten.
• Bezahlte SEO-Tools – Plattformen wie Ahrefs, SimilarWeb oder SEMrush ermöglichen es Ihnen, Ihre Domain einzugeben und eine Liste von Konkurrenten auf der Grundlage von Keyword-Überschneidungen zu erstellen.
• Branchenmarktplätze – Überprüfen Sie Plattformen wie Amazon, Etsy und Heuréka, um die wichtigsten E-Commerce-Konkurrenten zu ermitteln. Diese Websites geben Aufschluss über die leistungsstärksten Verkäufer, Produkttrends und Preisstrategien.
• Soziale Erwähnungen – Behalten Sie die sozialen Medien und Foren im Auge, um neue Marken zu finden, die noch nicht im Ranking stehen, aber immer beliebter werden.

Sobald Sie eine solide Liste von Konkurrenten haben, besteht der nächste Schritt darin, die Keywords zu extrahieren, für die sie ranken. Damit befassen wir uns als Nächstes.

✅ Schritt 2: Sammeln von Konkurrenz-Keywords

Da Sie nun wissen, mit wem Sie konkurrieren, besteht der nächste Schritt darin, die Keywords zu sammeln, die ihnen tatsächlich Traffic bringen. Sie haben zwei Möglichkeiten: Entweder Sie verwenden SEO-Tools oder Sie machen es manuell (ja, Sie können auch ohne teure Tools wertvolle Erkenntnisse gewinnen).

So sammeln Sie die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten: Arbeitsablauf

Identifizieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten. Verwenden Sie kostenpflichtige SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Marketing Miner, wenn Sie Zugang dazu haben, um Keyword-Listen zusammen mit nützlichen Daten wie Suchvolumen, geschätztem Traffic, Keyword-Schwierigkeit und anderen wertvollen Metriken zu exportieren.Keine Tools? Das ist kein Problem. Sie können auch manuell eine Vielzahl von Schlüsselwortdaten sammeln:

• Suchen Sie nach Zielanfragen und prüfen Sie, welche Konkurrenten im Ranking stehen.
• Analysieren Sie Seitentitel, Überschriften, Metabeschreibungen und Inhaltsthemen.
• Verwenden Sie kostenlose Browsererweiterungen wie Detailed SEO Extension, MozBar oder SEO Minion, um die Überschriftenstruktur (H1, H2), die Alt-Texte von Bildern und die Platzierung von Keywords zu analysieren.
• Erforschen Sie die Google-Autovervollständigung, «Leute fragen auch» und «Verwandte Suchanfragen», um zusätzliche Keyword-Ideen zu erhalten.

Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie MozBar On-Page-Elemente direkt von der Website eines Wettbewerbers anzeigt:

Organisieren und priorisierenSobald Sie Ihre Liste haben, sollten Sie sie nicht einfach in eine Tabelle packen und vergessen. Gruppieren Sie Ihre Keywords in sinnvolle Segmente:

• Suchabsicht
• Relevanz
• Wettbewerb (über KD oder manuell durch Überprüfung der Wettbewerber)
• Long-Tail-Potenzial

Bei vielen Audits, die ich durchgeführt habe, habe ich festgestellt, dass kleineren E-Commerce-Websites oft wertvolle Long-Tail-Keywords entgehen, weil sie nicht über die erste Seite der Blogs oder Produktkategorien der Wettbewerber hinaus blättern

Exportieren und aufbereitenSie Ihre Keyword-Liste einmal sortiert, exportieren oder dokumentieren Sie sie. Dies bildet die Grundlage für die Analyse und die Planung von Inhalten.

Tipp: Auch ohne Premium-Tools können Sie wertvolle Keyword-Möglichkeiten aufdecken, indem Sie beobachten, wie die Wettbewerber ihre Inhalte strukturieren und welche Keywords ihre Seiten dominieren.

✅ Schritt 3: Inhaltslücken finden und nutzen

Der letzte Schritt der Keyword-Konkurrenzanalyse besteht darin, die Erkenntnisse in umsetzbare Chancen zu verwandeln. Eine Content-Lücke ist einfach ein Keyword oder ein Thema, für das Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht, oder bei dem Ihr vorhandener Content unterdurchschnittlich abschneidet.Häufige Arten von Content-Lücken:

• Konkurrenten ranken für relevante Keywords, die Sie nicht abdecken.
• Ihre Inhalte sind vorhanden, aber veraltet, dünn oder entsprechen nicht der Suchabsicht.
• Häufig gestellte Fragen oder hochvolumige Themen bleiben in Ihrer Nische unbeantwortet.

Wenn Sie diese Lücken erkennen, können Sie strategisch neue Inhalte erstellen oder bestehende Seiten aktualisieren, um Ihre SEO-Leistung zu verbessern.

Techniken zur Aufdeckung von Inhaltslücken

1. Content-Gap-ToolsVerwenden Sie Plattformen wie Ahrefs oder SEMrush, um Ihre Website mit der Ihrer Konkurrenten zu vergleichen und fehlende Keywords aufzudecken:So verwenden Sie das Content-Gap-Tool von Ahrefs:

1. Öffnen Sie den Ahrefs Site Explorer und geben Sie Ihre Domain ein.
2. Navigieren Sie zum Tool Wettbewerbsanalyse.
3. Geben Sie bis zu zwei Mitbewerber-Domains zum Vergleich ein.
4. Geben Sie Ihre Domain in den Abschnitt «Dieses Ziel rankt nicht für» ein.
5. Klicken Sie auf «Show keyword opportunities», um eine Liste der fehlenden Keywords zu erstellen.

2. Manuelle AnalyseVergleichen Sie die Seiten der Mitbewerber manuell mit Ihren eigenen: → Behandeln sie Themen, die Sie nicht abdecken? → Ist Ihr Inhalt veraltet oder oberflächlich? → Behandeln sie Fragen, die Sie möglicherweise übersehen haben?3. Finden Sie leistungsschwache SeitenIdentifizieren Sie leistungsschwache Seiten auf Ihrer Website mithilfe von Tools wie Google Search Console oder Ahrefs. Suchen Sie nach Seiten, die:

• die auf den Seiten 2-3 rangieren, aber optimiert werden müssen, um die Top 10 zu erreichen.
• eine niedrige CTR haben, was bedeutet, dass der Titel/die Meta-Beschreibung möglicherweise verbessert werden muss.
• die auf Keywords mit hoher Konkurrenz abzielen, bei denen ein anderer Ansatz besser funktionieren könnte.

Tipp: Ein typischer Fehler, den ich beobachte, besteht darin, dass Unternehmen sofort mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, ohne zuerst die Seiten zu verbessern, die bereits auf Seite 2 rangieren. Manchmal führt die Aktualisierung von bereits vorhandenen Inhalten schneller zum Erfolg als ein Neuanfang.

👉 Beispiel für eine Tabelle mit Inhaltslücken für die Brillenindustrie

Thema / Schlüsselwort	Ihre Website	Mitbewerber A	Mitbewerber B	Gelegenheit
Blaulicht blockierende Brille	Kurze Erwähnung auf den Produktseiten	Vollständiger Blog + Produktkategorie	Vollständiger Leitfaden + FAQ + Vergleich	Erstellen einer vollständigen Kaufberatung + Kategorieseite
Wie wähle ich eine Brille für meine Gesichtsform?	Nicht behandelt	Blog-Beitrag + interaktives Tool	Blog-Beitrag	Erstellung eines SEO-optimierten Blogs + visuelles Tool (Gesichtsform-Rechner)
Antireflexionsbeschichtung erklärt	Nicht abgedeckt	Erklärt in Produktbeschreibungen	Spezieller Blog-Artikel	Schreiben Sie einen aufklärenden Artikel und integrieren Sie ihn in die Produktseiten
Verschreibungspflichtige Sonnenbrillen	Nur in der Kategorie Sonnenbrillen aufgeführt	Hat eine eigene Landing Page	Verfügt über einen Blog + separaten Produktfilter	Eigene Seite erstellen & Produktfilterung verbessern
Brillen für die Arbeit am Computer	Allgemeine Erwähnung	Optimierter Blog-Artikel	Optimierter Blog + herunterladbare Checkliste	Gezielten Blogbeitrag mit Checkliste oder Infografik erstellen

✅ Schritt 4: Konkurrenz-Keywords und SERPs effektiv analysieren

Nun, da Sie Ihre Keyword-Liste haben, ist es an der Zeit, sie zu analysieren. Nicht alle Keywords sind gleich – einige werden viel Traffic bringen, während andere zu wettbewerbsintensiv oder irrelevant für Ihr E-Commerce-Geschäft sein können. Ziel ist es, die Schlüsselwörter zu finden, auf die Sie tatsächlich abzielen sollten.

Analysieren Sie die Keyword-Metriken

Konzentrieren Sie sich auf:

• Suchvolumen – Gibt es ein ausreichendes Verkehrspotenzial?
• Schlüsselwort-Schwierigkeit – Ist es für Sie realistisch, eine Platzierung zu erreichen?
• Suchintention – Entspricht sie Ihren Zielen? (Eine Erinnerung an die Arten von Absichten finden Sie im Glossar).

Analysieren Sie die SERP

Verlassen Sie sich nicht nur auf Metriken. Prüfen Sie, was Google belohnt:

1. Format des Inhalts
   • Handelt es sich bei den am besten bewerteten Seiten hauptsächlich um Blogbeiträge, Anleitungen, Produktseiten, Kategorieseiten oder Videos?
   • Google bevorzugt in der Regel bestimmte Formate in Abhängigkeit von der Suchabsicht.

👉 Beispiel: Bei «Lederrucksack reinigen» dominieren Blogs und YouTube-Videos, bei «Lederrucksack kaufen» Produkt- oder Kategorieseiten.

1. Qualität der Inhalte
   • Wie detailliert sind die Top-Seiten?
   • Enthalten sie Bilder, Videos, herunterladbare Anleitungen oder Tools?
   • Ist der Inhalt frisch (kürzlich aktualisiert) oder veraltet?

1. Inhaltliche Lücken
   • Fehlen bei den Wettbewerbern bestimmte Inhaltsarten? Vielleicht hat noch niemand einen Vergleich, eine FAQ oder einen Leitfaden erstellt.

1. Validierung von Nutzer-/Suchintentionen
   • Schauen Sie sich die ersten 5-10 Ergebnisse an und kategorisieren Sie sie.

Absicht Typ	Beschreibung	Beispiel
Informativ	Der Nutzer sucht nach Wissen, Antworten oder Anleitungen.	«Was sind Multifokallinsen»
Navigation	Der Nutzer möchte eine bestimmte Website oder Marke finden.	«Offizieller Nike-Store»
Transaktionsbezogen	Der Nutzer ist bereit, etwas zu kaufen oder eine Aktion durchzuführen.	«Lederschuhe online kaufen»
Kommerzielle Untersuchung	Der Nutzer vergleicht Produkte, bevor er einen Kauf tätigt.	«Beste Lederschuhe für Männer»

In dieser SERP bevorzugt Google eindeutig informativen Inhalt. Die am besten bewerteten Seiten sind Artikel und keine Produkt- oder Kategorieseiten. Google geht davon aus, dass der Suchende sich über Multifokallinsen informieren und sie nicht sofort kaufen möchte.

Tipp: Wenn Sie die Art des Inhalts nicht mit der Absicht in Einklang bringen, werden Sie nicht ranken, selbst wenn Sie das richtige Keyword haben.

Positionierung im Wettbewerb:Bevor Sie ein Keyword ins Visier nehmen, fragen Sie sich:

• Können Sie eine bessere Version dessen erstellen, was bereits im Ranking ist?
• Verfügen Sie über die nötige Autorität, um konkurrenzfähig zu sein?
• Könnten Sie es umgehen, indem Sie sich auf Long-Tail-Varianten konzentrieren?

Tipp: Kombinieren Sie Keyword-Daten, die SERP-Realität und die Möglichkeiten Ihrer Website, um Prioritäten klug und nicht emotional zu setzen

👉 Beispiel: Wie Keyword-Daten von Mitbewerbern in der Praxis aussehen Unten sehen Sie ein Beispiel für eine typische Keyword-Übersicht von Ahrefs. Dies ist die Art von Daten, mit denen Sie arbeiten werden, wenn Sie Keywords von Mitbewerbern bewerten.

Wie Sie sehen können, erhalten Sie Informationen wie:

• Trends des Suchvolumens
• Keyword-Schwierigkeitsgrad
• Traffic-Potenzial
• Verwandte Fragen und alternative Schlüsselwortideen

Anhand dieser Daten können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter realistisch, wertvoll und für Ihre Inhaltsstrategie geeignet sind.

Umwandlung der Erkenntnisse in eine Keyword-Strategie, um Ihre Konkurrenten auszustechen

Nachdem Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten gesammelt und analysiert haben, müssen Sie in einem nächsten Schritt die wertvollsten Keywords für Ihre SEO-Strategie priorisieren. Nicht alle Keywords sind es wert, ins Visier genommen zu werden – einige sind möglicherweise zu wettbewerbsintensiv, während andere nicht mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Die Auswahl der richtigen Keywords hilft Ihnen, den Traffic zu maximieren, die Rankings zu verbessern und die Conversions zu steigern.

Erstellung von Keyword-Clustern und Themenkarten

Achten Sie bei der Erstellung von Clustern nicht nur auf die Schlüsselwörter. Fragen Sie sich, ob dies etwas ist, wonach mein idealer Kunde tatsächlich sucht, wenn er eine Kaufentscheidung trifft. Zu viele Keyword-Strategien scheitern, weil sie auf dem Volumen und nicht auf der tatsächlichen Absicht beruhen.

Schritte zur Erstellung von Keyword-Clustern:

1. Gruppieren Sie die Schlüsselwörter nach Suchabsicht (Information, Navigation, Transaktion, kommerzielle Suche).
2. Organisieren Sie sie in Themengruppen (produktorientiert, problemlösend, Vergleiche, Kaufanleitungen).
3. Ordnen Sie sie einer Inhaltsstruktur zu (Kategorieseiten, Produktseiten, Bloginhalte).

👉 Beispiel:Hauptcluster: Leder-Rucksäcke

• Kategorieseite: Lederrucksäcke online
• Unterkategorie: Lederrucksäcke für Männer
• Blog Inhalt:
  • Beste Lederrucksäcke für die Arbeit
  • Lederrucksack Pflegeanleitung
  • Lederrucksack vs. Canvas-Rucksack

→ Interne Verlinkung aller Inhalte → Verbesserung der thematischen Relevanz → Verbesserung des Rankings

Tipp: Nutzen Sie die Analyse der Mitbewerber, um deren Clusterstruktur zu stehlen. Überprüfen Sie deren Breadcrumb-Pfade, URL-Struktur und interne Links.

Priorisierung von Schlüsselwörtern

Um eine effektive Keyword-Strategie zu entwickeln, sollten Sie sich auf die richtige Mischung von Keywords mit hoher Wirkung konzentrieren, indem Sie sie anhand der folgenden Kriterien bewerten:

📍 1. Suchvolumen vs. Keyword-Schwierigkeit

• Keywords mit hohem Suchvolumen und niedrigem Schwierigkeitsgrad → Das sind goldene Gelegenheiten, denn sie bringen Traffic ohne viel Wettbewerb.
• Suchbegriffe mit hohem Volumen und hohem Schwierigkeitsgrad → Diese sind zwar wettbewerbsintensiv, aber auf lange Sicht lohnenswert.
• Keywords mit geringem Volumen und niedrigem Schwierigkeitsgrad → Dies können Long-Tail-Keywords sein, die sehr gezielten Traffic mit hohem Konversionspotenzial anziehen.

📍 2. Suchintentionsabgleich

Konzentrieren Sie sich auf transaktionale und kommerzielle Schlüsselwörter für Produkt- und Kategorieseiten (wenn Ihr Ziel darin besteht, Verkäufe zu fördern), während Sie informative Schlüsselwörter für Blog-Inhalte und Lead-Generierung verwenden.

📍 3. Priorisierung von Inhaltslücken

Nutzen Sie Ihre Lückenanalyse:

• Füllen Sie fehlende Themen aus, für die Ihre Konkurrenten ranken.
• Optimieren Sie leistungsschwache Seiten, die auf den Seiten 2-3 feststecken.
• Konzentrieren Sie sich auf Bereiche mit geringem Wettbewerb und klarer Nutzerabsicht.

📍 4. Konversion und geschäftliche Relevanz

Auch wenn ein Suchbegriff ein hohes Suchvolumen hat, sollten Sie sich fragen:

• Passt dieses Keyword zu meinem Produkt oder meiner Dienstleistung?
• Bringt ein Ranking für dieses Keyword potenzielle Käufer oder nur allgemeinen Traffic?
• Ist es für meine Nische und Zielgruppe relevant?

Tipp: Einige Keywords mit geringem Suchvolumen können dennoch einen hohen ROI haben, wenn sie kaufbereite Kunden bringen!

Schlüsselwörter in den Inhalt integrieren

Nachdem Sie nun die wertvollsten Keywords ermittelt haben, besteht der nächste Schritt darin, diese nahtlos in den Inhalt Ihrer Website zu integrieren. Eine effektive Platzierung von Schlüsselwörtern sorgt dafür, dass Ihre Seiten besser ranken, mehr Besucher anziehen und Besucher in Kunden umwandeln. Dieser Prozess umfasst sowohl On-Page-SEO-Techniken als auch Strategien zur Erstellung von Inhalten.

Wesentliche On-Page-SEO-Techniken für eine effektive Keyword-Integration

Um die Erkenntnisse über die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten voll auszuschöpfen, sollten Sie sie konsequent auf Ihrer gesamten Website anwenden. Konzentrieren Sie sich darauf, dass die Schlüsselwörter ein natürlicher Bestandteil Ihres Inhalts und Ihrer Struktur sind.

Kurze Checkliste für die On-Page-Optimierung:

• Integrieren Sie Ihr Hauptkeyword auf natürliche Weise in:
  • Im Titel-Tag und in der Meta-Beschreibung.
  • In der H1-Überschrift.
  • Die ersten 100 Wörter des Inhalts.
  • Ausgewählte H2/H3-Unterüberschriften.
  • Alt-Text von Bildern.
  • URL-Slugs (sofern relevant).
• Verwenden Sie Schlüsselwortvariationen und verwandte Begriffe im gesamten Text, um Keyword-Stuffing zu vermeiden.
• Stellen Sie sicher, dass interne Links auf relevante Seiten verweisen, indem Sie beschreibende Ankertexte verwenden (vermeiden Sie generische Links wie «hier klicken»).
• Schreiben Sie für Produkt- und Kategorieseiten einzigartige, schlüsselwortreiche Beschreibungen, anstatt den Inhalt der Hersteller zu kopieren.

Tipp: Übertreiben Sie es nicht mit der Optimierung. Konzentrieren Sie sich darauf, zuerst für die Nutzer zu schreiben. Suchmaschinen erkennen heute natürliche und hilfreiche Inhalte besser als eine starre Keyword-Platzierung.

Kontinuierliche Überwachung und Optimierung

SEO ist keine einmalige Angelegenheit. Es ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überwachung und Anpassungen erfordert. Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich, die Wettbewerber aktualisieren ihre Strategien, und das Kundenverhalten entwickelt sich weiter. Um Ihre Platzierungen zu halten und zu verbessern, müssen Sie die Leistung verfolgen, die Ergebnisse analysieren und Ihre Keyword-Strategie entsprechend verfeinern.

Warum kontinuierliche Überwachung wichtig ist

1. SEO-Rankings schwanken – selbst nach einem guten Ranking können Konkurrenten Ihnen den Rang ablaufen, wenn sie ihre Inhalte verbessern.
2. Das Nutzerverhalten ändert sich – Suchabsichten und Trend-Keywords ändern sich mit der Zeit.
3. Aktualisierungen des Google-Algorithmus – um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie sich an neue Rankingfaktoren anpassen.
4. Neue Wettbewerber treten in den Markt ein – eine kontinuierliche Überwachung hilft Ihnen, aufkommende Bedrohungen zu erkennen.

Wenn Sie Ihre SEO-Leistung genau im Auge behalten, können Sie Probleme frühzeitig erkennen und Ihre Strategie proaktiv anpassen.

Wie Sie erkennen, was funktioniert und was nicht

Um die Effektivität Ihrer Keyword-Strategie für Wettbewerber zu bewerten, sollten Sie sich auf diese wichtigen Kennzahlen konzentrieren:

KPI	Empfohlenes Tool	Gesunder Benchmark	Wenn es schlecht ist → Aktion
Organischer Verkehr	Google Search Console/Analytics	Stabil oder monatlich wachsend	Analysieren Sie verlorene Schlüsselwörter neu, überprüfen Sie die Aktivitäten von Mitbewerbern, oder erkennen Sie die Auswirkungen von Google-Updates.
Keyword-Rankings	Ahrefs / SEMrush Ranglisten-Tracker	Stabil oder steigend	Untersuchen Sie SERPs und Konkurrenten. Aktualisieren Sie leistungsschwache Seiten oder verbessern Sie das Backlink-Profil.
CTR (Click-Through-Rate)	Google Suchkonsole	≥ 2% (allgemeiner Ausgangswert)	Überarbeiten Sie Meta-Titel und -Beschreibungen, machen Sie sie anklickbarer, fügen Sie starke CTA ein.
Absprungrate	Google Analytics	< 70%	Verbessern Sie die Relevanz des Inhalts, die UX, die Geschwindigkeit oder die Struktur. Bessere Übereinstimmung mit der Absicht.
Zeit auf der Seite	Google-Analyse	> 1 Minute	Fügen Sie Multimedia hinzu, verbessern Sie die Formatierung des Inhalts, stärken Sie interne Links.
Seiten pro Sitzung	Google Analytics	≥ 2 Seiten	Verbessern Sie die interne Verlinkung und Navigation. Schlagen Sie verwandte Artikel oder Produkte vor.
Konversionsrate	Google Analytics (E-Commerce-Einrichtung)	1-3% typisch	Überprüfen Sie Produktseiten, optimieren Sie den Checkout, optimieren Sie CTAs, testen Sie die Preisgestaltung.
Backlink-Wachstum	Ahrefs/Majestic	Stabil oder wachsend	Starten oder verstärken Sie Kampagnen zum Linkaufbau. Analysieren Sie Link-Profile von Wettbewerbern.
Impressionen vs. Klicks	Google Suchkonsole	Proportional	Verbessern Sie Meta-Tags, konzentrieren Sie sich auf die Übereinstimmung mit der Suchabsicht, experimentieren Sie mit Titeln.

Mehr als Keywords: Auch UX und Conversion-Optimierung sind wichtig

Denken Sie daran, dass eine Keyword-Strategie nur funktioniert, wenn sie mit einer guten UX gepaart ist. Kein Schlüsselwort kann ein schlechtes Nutzererlebnis retten.

• Wenn Besucher Produkte oder Informationen nicht leicht finden können, verlassen sie die Seite.
• Die Nutzer erwarten hochwertige Bilder und klare, detaillierte Produktbeschreibungen.
• Google mag keine langsamen Websites, und frustrierte Nutzer werden nicht auf das Laden der Seiten warten.
• Ein schwieriger Kaufprozess führt zum Abbruch des Kaufvorgangs, was Ihre SEO-Bemühungen zunichte macht.

Tipp: Bevor Sie viel in SEO investieren, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website für die Nutzererfahrung optimiert ist – sonst werden Ihre neuen Besucher nicht zu Kunden.

Fazit und Schlussgedanken

Das Verständnis und die Nutzung der Keyword-Recherche und der Konkurrenzanalyse können den entscheidenden Unterschied zwischen dem Auftauchen und dem Herausstechen aus der Masse ausmachen. Indem Sie untersuchen, was bei Ihren Konkurrenten funktioniert, können Sie wertvolle Gelegenheiten erkennen, Ihre SEO-Strategie verfeinern und mehr organischen Traffic zu Ihrem Shop leiten. Lassen Sie uns den Prozess kurz rekapitulieren:

• Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die für Ihre Ziel-Keywords ranken, und nicht nur auf Ihre direkten Geschäftskonkurrenten.
• Sammeln Sie die Schlüsselwörter Ihrer Konkurrenten. Verwenden Sie Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Marketing Miner, oder wenden Sie manuelle Techniken an.
• Analysieren Sie die Keyword-Daten. Setzen Sie Prioritäten bei den Keywords auf der Grundlage von Suchvolumen, Wettbewerb und Nutzerabsicht.
• Finden Sie Inhaltslücken. Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie Ihre Konkurrenten durch die Erstellung besserer, relevanterer Inhalte übertreffen können.
• Entwickeln Sie Ihre Keyword-Strategie. Wählen Sie die besten Schlüsselwörter aus und setzen Sie sie auf Ihrer Website effektiv ein.
• Überwachen und verbessern Sie kontinuierlich. Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, keine einmalige Angelegenheit.

Bei der Analyse von Schlüsselwörtern der Konkurrenz geht es nicht darum, sie zu kopieren. Es geht darum, zu lernen, was funktioniert, und es besser zu machen. Durch die kontinuierliche Verbesserung Ihrer SEO-Strategie, die Ausrichtung auf hochwertige Schlüsselwörter und die Optimierung von Inhalten werden Sie nicht nur Ihre Konkurrenten überflügeln, sondern auch eine langfristige Sichtbarkeit und Autorität in Ihrer Branche aufbauen. Und vergessen Sie nicht, dass hohe Positionen in Google allein nicht ausreichen. Wenn Besucher Ihrer Website nicht vertrauen, sich nicht zurechtfinden oder nicht finden, wonach sie suchen, werden sie sie einfach verlassen. Um Ihre Konkurrenten wirklich zu übertreffen, müssen Sie eine effektive Keyword-Recherche mit wertvollen Inhalten, einer großartigen Benutzererfahrung und kontinuierlicher Optimierung kombinieren. So können Sie Ihre Konkurrenten ausstechen und den Traffic in sinnvolle Geschäftsergebnisse umwandeln.

✨ Wissenswerte Begriffe aus der SEO ✨

Wenn Sie neu im Bereich SEO sind, finden Sie hier die wichtigsten Begriffe, die in diesem Leitfaden verwendet werden:

Begriff	Bedeutung
SEO	Suchmaschinen-Optimierung
SERP	Suchmaschine Ergebnisseite
Schlüsselwort	Wort oder Satz, nach dem Menschen in Google suchen
Suchvolumen	Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein Schlüsselwort
Suchbegriff-Schwierigkeit (KD)	Wie schwer es ist, für einen Suchbegriff zu ranken
CTR	Click-Through-Rate – % der Personen, die auf Ihr Ergebnis klicken
CPC	Kosten pro Klick in Google Ads
Suchintention	Grund, warum jemand nach einem Schlüsselwort sucht
Informationelle Absicht	Suche mit dem Ziel, etwas zu erfahren
Kommerzielle Absicht	Suche mit dem Ziel, Produkte zu vergleichen oder zu bewerten
Transaktionsabsicht	Suche mit der Absicht, einen Kauf oder eine Konversion zu tätigen
Navigationsabsicht	Suche nach einer bestimmten Website oder Marke
Inhaltliche Lücke	Fehlende Inhalte im Vergleich zur Konkurrenz
Absprungrate	% der Besucher, die die Website ohne Interaktion verlassen
Konversionsrate	% der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen
Backlink	Link von einer anderen Website zu Ihrer Seite
Titel der Seite	Der klickbare Titel, der bei Google angezeigt wird
Meta-Beschreibung	Kurze Beschreibung, die bei Google unterhalb des Titels angezeigt wird
H1 / H2 / H3	Überschriftenebenen, die Ihren Inhalt strukturieren
Alt-Text	Textalternative für Bilder
Thematische Autorität	Von Google als Experte für ein bestimmtes Thema angesehen werden
Interne Verlinkung	Verlinkung zwischen Seiten innerhalb Ihrer Website
Inhalts-Cluster	Gruppe verwandter Seiten, die auf ein gemeinsames Thema abzielen
Brotkrumen-Navigation	Navigationslinks, die zeigen, wo sich ein Benutzer innerhalb Ihrer Website befindet
Themenkarte	Visuelle oder logische Organisation von verwandten Themen
Tiefe Verlinkung	Direkte Verlinkung zu bestimmten Seiten
On-Page SEO	Optimierung des Website-Inhalts für die Suche.

Häufig gestellte Fragen