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Was sich geändert hat
X hat im Juni 2025 Hinweise auf die neuen Emoji-Regeln verschickt. Die Begrenzung gilt für Anzeigentext und Bilder. Das Unternehmen sagt, es wolle eine «konsistente und hochwertige Erfahrung auf der gesamten Plattform». Viele sehen darin jedoch eine persönliche Vorliebe von Musk gegen visuelle Unordnung. Laufende aktive Kampagnen könnten pausiert werden, wenn sie gegen die neuen Regeln verstoßen. Werbetreibende müssen ihre Anzeigen sofort überprüfen.
Regionale Unterschiede
Japan und Korea werden verschont. Anzeigen, die auf diese Länder abzielen, können weiterhin mehrere Emojis verwenden, ohne dass Strafen verhängt werden. Für globale Kampagnen gelten jedoch Einschränkungen. Eine einzelne Anzeige darf nicht mehr als ein Emoji enthalten, wenn sie auf andere Märkte abzielt.
Business-Realitätscheck
Angesichts der finanziellen Lage von X scheint dies ein Rückschritt zu sein. Die Plattform hat seit der Übernahme durch Musk fast 60 % ihrer Werbeeinnahmen in den USA verloren. Wenn man versucht, Werbekunden zurückzugewinnen, macht es keinen Sinn, weitere Beschränkungen einzuführen. Unternehmen haben die Plattform bereits wegen inhaltlicher Bedenken und Änderungen der Richtlinien verlassen. Jetzt sagt X den verbleibenden Werbetreibenden, dass sie gängige Marketinginstrumente wie Hashtags und Emojisnicht verwenden dürfen .
Was auf die Vermarkter zukommt
E-Commerce-Marken lieben Emojis, weil sie funktionieren. Studien zeigen, dass Emojis das Engagement und die Klickraten erhöhen . Die neuen Regeln schaden vor allem kleinen Unternehmen. Sie sind auf auffällige Social-Media-Anzeigen angewiesen, um mit größeren Marken konkurrieren zu können. Modehändler, Lebensmittelhersteller und Lifestyle-Marken setzen Emojis in ihrem Marketing stark ein. Sie werden neue Strategien brauchen oder mit höheren Kosten rechnen müssen.
Auswirkungen auf das Marketing
Überprüfen Sie jetztIhre X-Werbekampagnen. Suchen Sie danach:
- Mehrere Emojis im Anzeigentext
- Emoji-lastige kreative Bilder
- Hashtags, die noch in älteren Kampagnen verwendet werden
Aktualisieren Sie Vorlagen und kreative Elemente, bevor Sie neue Kampagnen starten.Ziehen Sie in Erwägung, emoji-fokussierte Kampagnen auf Instagram, TikTok oder LinkedInzu verlagern. Auf diesen Plattformen sind visuelle Elemente willkommen. X befindet sich mit diesen neuen Beschränkungen in einer schwierigen Lage. Während die Plattform Werbekunden in einem noch nie dagewesenen Tempo verliert, führt sie weiterhin Richtlinien ein, die die Werbung komplexer machen. Viele Marken haben ihre Social-Media-Budgets bereits auf Plattformen mit weniger kreativen Beschränkungen umgeschichtet. Diese zusätzlichen Beschränkungen könnten diesen Trend noch beschleunigen, insbesondere für Unternehmen, die auf visuelles Storytelling setzen. Die Diskrepanz zwischen dem Umsatzbedarf von X und seinen restriktiven Werberichtlinien schafft Unsicherheit für Vermarkter, die ihre Kampagnen für 2025 planen.
