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Meta wächst, TikTok sinkt
Die Werbeinvestitionen in Facebook- und Instagram-Plattformen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 12 %. Wachstumstreiber sind die Reels, die mittlerweile über ein Fünftel aller Impressionen auf Instagram ausmachen.
Meta kündigte an, dass bald Anzeigen auf WhatsApp verfügbar sein werden. Dies ist ein Kommunikationskanal mit enormer Reichweite, WhatsApp ist eine der meistgenutzten Messaging-Apps. Wenn Anzeigen auf WhatsApp ähnlich wie im Messenger oder Instagram integriert werden können, eröffnet dies neuen Raum für E-Shops, um Kunden direkt in einem Umfeld zu erreichen, in dem sie viel Zeit verbringen und offen für Gespräche mit Marken sind.
TikTok wird in den USA schwächer und der durchschnittliche Werbetreibende reduzierte seine Ausgaben um 20 %. Dies ist jedoch nicht auf eine sinkende Wirksamkeit der Plattform zurückzuführen, sondern auf politische Unsicherheit. In den Vereinigten Staaten gibt es Diskussionen über eine Einschränkung oder ein Verbot von TikTok, so dass viele Marken es vorziehen, ihre Budgets auf Snapchat oder Pinterest zu diversifizieren.
Gleichzeitig erhöhten 36 % der Werbetreibenden ihre TikTok-Investitionen um durchschnittlich über 100 %.
Damit behält die Plattform eine starke Position bei Marken, die bereit sind, im Austausch für eine hohe Reichweite bei jungen Zielgruppen ungewisse Entwicklungen zu riskieren.
Suche: Performance Max stärkt Position
Die Suchkampagnen von Google und Microsoft wuchsen zweistellig. Interessant ist die Entwicklung der Shopping-Anzeigen – die Klicks stiegen um 18%, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass einige Global Player (Temu, Shein, Amazon) ihre Präsenz in Auktionen aufgrund von Zöllen eingeschränkt haben.
Performance Max stärkte seine Position – es macht fast 60 % der Shopping-Ausgaben aus und erzielt einen vergleichbaren ROAS wie herkömmliche Shopping-Kampagnen. Dies ist eine Bestätigung dafür, dass dieser Kampagnentyp für Google langfristig Priorität hat und immer wichtiger wird.
Source: Tinuiti
Amazon und Walmart weisen den Weg in den Commerce Media
Amazon Sponsored Products, das am häufigsten verwendete Anzeigenformat auf Amazon, verzeichnete im 2. Quartal 2025 das schnellste Wachstum seit Ende 2022 . Die Klicks stiegen im Jahresvergleich um 19 %, während die Gesamtinvestitionen um 18 % stiegen. Auf der anderen Seite ist Sponsored Display seit sechs Quartalen rückläufig. DSP wächst schnell, vor allem aufgrund der Integration von Prime Video-Inventar.
Bei Walmart gewinnen gesponserte Videos immer mehr an Bedeutung – Videoanzeigen in der Suche und auf Produktseiten. Gleichzeitig verlagert sich ein zunehmender Teil der Budgets auf das sogenannte Offsite-Inventar – Anzeigen, die außerhalb der Walmart-Website und -App geschaltet werden, aber gezielt anhand der Kundendaten von Walmart geschaltet werden. Für Marken bedeutet dies, dass sie Käufer auf anderen Websites oder Plattformen über Walmart erreichen können, nicht nur direkt bei Walmart.
Video: YouTube im Fernsehen, Prime Video Rising
YouTube wuchs im 2. Quartal um 9 %, wobei mehr als die Hälfte der Ausgaben nun auf Fernsehbildschirme entfiel. Shorts machen 18 % der segmentierten Ausgaben aus und werden zu einem vollwertigen Format. Prime Video zeigt ein noch dynamischeres Wachstum – die Ausgaben haben sich im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht und die Plattform findet dank attraktivem CPM schnell Werbetreibende.
Streaming-Plattformen öffnen sich zunehmend für Werbung und für E-Shops wird es ein weiterer Raum sein, um Kunden zu erreichen.
Was bedeutet das für die E-Shops in der EU?
- Diversifikation ist unerlässlich: Verlassen Sie sich nicht nur auf ein soziales Netzwerk. Wenn TikTok in den USA langsamer wird, könnte sich die Situation auch in Europa ändern. Snapchat oder Pinterest könnten für einige Segmente Alternativen sein.
- KI-Kampagnen sind Mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – alles Formate, die auf KI-Automatisierung basieren. Diejenigen, die sie ignorieren, können an Effizienz verlieren.
- Auch Retail Media wird wachsen: Retail Media ist heute das am schnellsten wachsende Segment der digitalen Werbung weltweit und etabliert sich bereits in Mitteleuropa. Der Trend, der von Amazon und Walmart in den USA angeführt wird, dringt allmählich in unsere Region vor.
- Video verlagert sich auf das Fernsehen und Streaming: E-Shops müssen damit rechnen, dass Videowerbung nicht mehr nur YouTube auf dem Handy ist. CTV und Streaming-Plattformen werden immer wichtiger werden.
