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Laut Unternehmensdaten sehen sich 84 % der TikTok-Nutzer mindestens einmal im Monat Reiseinhalte an. Zwei von drei Nutzern nennen die Plattform als ihre hilfreichste Quelle für Reiseinspiration, und nach der Suche auf TikTok ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie tatsächlich ein Erlebnis buchen, 2,6-mal höher .
So funktionieren Travel Ads
Das neue Format kombiniert Video Ads mit dynamischen Produktkarten. Diese Karten enthalten spezifische Informationen – Hotelnamen, Bewertungen, Preise, Flugrouten oder verfügbare Rabatte. Sie erscheinen zwei Sekunden nach dem Start des Videos und werden automatisch alle vier Sekunden verschoben.
Das System arbeitet mit den Katalogen der Reiseunternehmen und erstellt automatisch personalisierte Anzeigen in Echtzeit. Ein einzelner Anzeigenspot kann bis zu 10 verschiedene Produktkarten enthalten, wobei der Algorithmus für jeden Nutzer die relevantesten auswählt.
Drei Arten von Anzeigenformaten
Travel Ads gibt es in drei Versionen:
- Single Video ermöglicht das Hinzufügen von bis zu 10 Produktkarten zu einem Video.
- Katalogvideo verknüpft jedes Video mit einem bestimmten Produkt aus dem Katalog.
- Das Karussellformat erstellt automatisch eine Präsentation aus Produktbildern mit Swipe-Through-Funktion.
Alle Formate sind mit dem Smart+ AI-System verbunden, das die Kampagneneinrichtung, die Erstellung von Werbeanzeigen und die Optimierung der Anzeigenauslieferung automatisiert.
Ausgerichtet auf die Kaufabsicht
Laut David Hoctor, Head of US Verticals for Travel and Gaming bei TikTok, verwendet das System ein spezialisiertes Modell, das sich auf die Erkennung von Reiseabsichten konzentriert.
«Travel Ads kombinieren Signale zur Reiseabsicht mit Katalogdaten und ermöglichen es ihnen, relevante Anzeigen über die gesamte Customer Journey hinweg zu schalten – von der Entdeckung bis zur Buchung», erklärt Hoctor.
Die Expedia-Gruppe, die die Marken Expedia, Vrbo und Hotels.com betreibt, bestätigte die Verwendung des neuen Formats. Jochen Koedijk, Chief Marketing Officer der Gruppe, erklärte, dass Travel Ads es ihnen ermöglicht, Reisende in wichtigen Planungsmomenten zu erreichen.
Warum jetzt
TikTok reagiert auf das veränderte Verbraucherverhalten. Die Menschen suchen nicht mehr nur nach bestimmten Reisezielen, sondern entdecken sie, während sie beiläufig in den sozialen Medien surfen. Die Plattform verlagert sich damit von reiner Unterhaltung hin zu direkten kommerziellen Auswirkungen.
Das neue Format steht Reiseunternehmen weltweit zur Verfügung. TikTok hat noch keine Informationen über die Preise oder Mindestbudgets veröffentlicht, die für den Start von Travel Ads-Kampagnen erforderlich sind.
