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Wirtschaftlicher Einfluss wächst
Untersuchungen von Oxford Economics ergaben, dass kleine und mittlere Unternehmen auf TikTok 4,8 Milliarden Euro zur Wirtschaft von fünf großen europäischen Ländern beitrugen. Deutschland, Frankreich, Italien, die Niederlande und Belgien profitierten von den Geschäftsaktivitäten auf der Plattform.
TikTok hat die Schaffung von über 51.000 Arbeitsplätzen in diesen Ländern unterstützt. Der Algorithmus der Plattform ermöglicht es Unternehmen, neue Kunden zu erreichen, ohne eine große Anzahl von Followern zu benötigen, was Start-ups Vorteile bietet.
Millionen von europäischen Unternehmen nutzen TikTok bereits für Marketingzwecke. Von Einzelunternehmern bis hin zu globalen Marken können Unternehmen Zielgruppen erreichen, die sie anderswo nicht finden würden.
Kulturpartnerschaften werden ausgebaut
TikTok hat sich zum vierten Mal in Folge offizielle Partnerschaften mit renommierten Veranstaltungen wie den Filmfestspielen von Cannes gesichert. Die Plattform unterstützte Sportveranstaltungen wie die Tour de France, die Euro 2024 und die Olympischen Spiele in Paris.
Kulturinstitutionen wie die Royal Shakespeare Company und die Uffizien nutzen TikTok, um ein jüngeres Publikum zu erreichen. Diese Partnerschaften helfen traditionellen Institutionen, über herkömmliche Besucher hinaus zu expandieren.
BookTok ändert die Lesart
Der #BookTok Hashtag inspiriert eine neue Generation von Lesern in ganz Europa. Eine Studie der UK Publishers Association zeigte, dass 59 Prozent der jungen Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren durch BookTok eine Leidenschaft für das Lesen entdeckt haben.
TikTok arbeitet mit literarischen Veranstaltungen zusammen, von der Frankfurter Buchmesse bis zum niederländischen Boekenbal.
Der BookTok-Trend steigert die Buchverkäufe auf dem gesamten Kontinent.
MINT-Anteil steigt
Mit der Einführung eines speziellen MINT-Feeds im vergangenen Jahr wurden Bildungsinhalte in lokalen Sprachen eingeführt. Weltweit besuchen 25 Prozent der Teenager wöchentlich den MINT-Feed und zeigen damit das Interesse der Jugendlichen an Naturwissenschaften und Technologie.
Die Plattform fügt mehr lokale Inhalte in europäischen Sprachen hinzu, um vielfältige Gemeinschaften besser zu bedienen.
Politiker treten Plattform bei
Europäische politische Entscheidungsträger schließen sich TikTok an, um mit den Bürgerinnen und Bürgern zu kommunizieren. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni und andere nutzen die Plattform, um jüngere Wähler zu erreichen.
Sogar Institutionen wie die britische Regierung und der Präsident des Europäischen Parlaments unterhalten offizielle TikTok-Konten.
Was bedeutet das für den elektronischen Handel in der EU?
Die 200 Millionen Nutzer von TikTok stehen für einen massiven Wandel in der Art und Weise, wie Europäer Produkte entdecken. Die Zahlen zeigen, dass es hier nicht mehr nur um Unterhaltung geht – es ist ein ernstes Geschäft. Europäische Online-Shops haben jetzt Zugang zu Kunden, die sie vorher nicht erreichen konnten. Allein BookTok führte zu Buchkäufen von 59 % der jungen Leser. Das ist die Auswirkung auf den Direktvertrieb.
Der Haken? TikTok funktioniert anders als Facebook- oder Google-Anzeigen. Sie benötigen tatsächlichen Inhalt, nicht nur Produktfotos. Viele traditionelle Einzelhändler haben damit zu kämpfen.
Kleine Unternehmen scheinen am meisten davon zu profitieren. Der Algorithmus von TikTok bevorzugt keine großen Werbebudgets wie andere Plattformen. Ein cleveres Video von einem Startup kann große Marken übertreffen.
Die wirtschaftlichen Auswirkungen von 4,8 Milliarden Euro zeigen, dass europäische Unternehmen hier bereits Geld verdienen. Die Frage ist, ob Ihre Mitbewerber dazu gehören.
Basierend auf einer Ankündigung des TikTok-Unternehmens
