Sheins Glücksspielstrategie unter dem EU-Mikroskop, während das Wachstum ansteigt

Die jugendliche TikTok-Nutzerin Emily hat stundenlang gespielt, aber nichts bekommen. Als das Video viral wurde, reagierten Tausende von Menschen und immer mehr TikTok-Nutzer begannen, ihre Empfehlungscodes zu verwenden. Die süchtig machenden In-App-Spiele haben das Unternehmen zu einem der größten Fast-Fashion-Unternehmen weltweit gemacht, indem sie ihm geholfen haben, sich mit einer erstaunlichen Geschwindigkeit zu entwickeln. Sechs verschiedene Spiele in der App – einschließlich des Spiels, das Emily spielte – können von vier EU-Ländern sowie den Vereinigten Staaten und dem Vereinigten Königreich aus gespielt werden. Die Spiele versprechen den Nutzern, kostenloses Guthaben oder «Gratisgeschenke» im Wert von bis zu 3 000 Euro zu gewinnen.Experten warnen davor, dass das Vorgehen von Shein gegen das Verbraucherrecht verstoßen und zu Geldstrafen in Milliardenhöhe führen könnte, weil die Europäische Union möglicherweise gegen die Vorschriften zur Kontrolle großer Internetunternehmen verstoßen hat. Durch Fortschrittsanzeigen, Timer und Pop-ups, die alle Goodies zeigen, die andere kostenlos erhalten, bietet das Programm auch eine spielerische Erfahrung, die die Nutzer zur Teilnahme ermutigt.

Source: Shein

Seit April beobachtet die Europäische Kommission Shein, einen Einzelhändler, der für sein Spiel «Gratisgeschenke» bekannt ist, genau. Im Rahmen des EU-Gesetzes über digitale Dienste wurde der Shop als«sehr große Online-Plattform» eingestuft, so dass Shein unter direkter Aufsicht steht. Zusammen mit siebzehn anderen nationalen Verbrauchergruppen hat das BEUC vor kurzem den chinesischen Konkurrenten Temu verklagt, weil er angeblich Nötigung im Sinne der neuen Vorschrift anwendet. Die Lockvogelsysteme des Spiels sowie die Verwendung von gefälschten Timern und kryptischen Fortschrittsbalken könnten dazu führen, dass Shein ebenfalls gegen das Gesetz über digitale Dienste verstößt. Die Europäische Kommission hat Shein und Temu weitere Fragen dazu gestellt, wie sie sicherstellen, dass ihre Aktivitäten mit dem Gesetz über digitale Dienste übereinstimmen. Shein und Temu müssen antworten, danach könnte die Kommission rechtliche Schritte gegen beide Unternehmen einleiten. Die Geldstrafe könnte bis zu 1,7 Milliarden Euro betragen. Shein ist bereits wegen des Einsatzes von Zwangsarbeit in seiner Lieferkette in die Kritik geraten, und Umweltaktivisten haben auf die Nachhaltigkeitsprobleme hingewiesen, die durch den Verkauf von Fast Fashion zu niedrigen Preisen aufgeworfen werden. Für Shein kommt die verstärkte Prüfung durch die europäischen Behörden zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da eine im Vereinigten Königreich ansässige Menschenrechtsgruppe die britische Aufsichtsbehörde, die für Börsennotierungen zuständig ist, ersucht hat, den Börsengang von Shein in London aufgrund von Behauptungen über Zwangsarbeit zu verhindern.