Nivea-Eigentümer senkt Umsatzprognose, da sich der Kosmetikmarkt verlangsamt

Das Verbrauchergeschäft des Unternehmens, zu dem auch Nivea gehört, wuchs in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 nur um 1,9 % und brachte 4,33 Milliarden Euro ein. Das Klebebandgeschäft (tesa) schnitt im ersten Halbjahr mit einem Wachstum von 3 % besser ab, hatte aber im zweiten Quartal mit einem Rückgang von 3,7 % einen schweren Stand. Insgesamt verdiente Beiersdorf im ersten Halbjahr 5,19 Mrd. €, 2,1 % mehr als im Vorjahr.

Was läuft schief?

Der Hautpflegemarkt erreichte im zweiten Quartal ein Plateau und hat sich seitdem nicht mehr erholt. Beiersdorf ist nicht der einzige Kosmetikhersteller, der mit ähnlichen Problemen zu kämpfen hat. Das Unternehmen behält seine Gewinnmarge von 16 % bei, was zeigt, dass es seine Kosten auch bei schwierigen Verkaufszahlen gut im Griff hat.

Blick in die Zukunft

Beiersdorf sagt, dass sie nicht in Panik geraten. Das Unternehmen gibt nach wie vor Geld für neue Produkte aus und erwartet, dass sich die Lage in der zweiten Jahreshälfte verbessern wird. Die Geschäftsleitung ist überzeugt, dass ihre «Innovationspipeline» zur Trendwende beitragen wird. Für Online-Schönheitsverkäufer könnte dies mehr Wettbewerb bedeuten, da große Marken wie Nivea härter um die Kunden kämpfen. Es könnte auch ein Zeichen dafür sein, dass die Menschen vorsichtiger mit ihren Ausgaben für Hautpflegeprodukte umgehen. Das Unternehmen veröffentlicht an diesem Mittwoch auch die vollständigen Quartalszahlen.Basierend auf der Pressemitteilung des Unternehmens Beiersdorf.