Meta forciert Videowerbung, da die Sehdauer um über 20 % steigt

Reicht es aus, einfach «mehr Videos zu machen»? Wie immer ist das nicht ganz so einfach. Der Schlüssel liegt darin, das eigene Marketing mit den Augen des Kunden zu betrachten. Die Kunden von heute treffen ihre Entscheidungen schnell, oft schon nach wenigen Sekunden, in denen sie sich Inhalte ansehen, und Videos sind genau der Bereich, in dem sie entscheiden, ob sie überhaupt einen Kauf tätigen werden. Wenn Sie nicht den Anschluss verlieren wollen, müssen Sie wissen, wie Sie dieses Format nutzen können, um daraus konkrete Geschäftsergebnisse zu erzielen.Meta hat drei Ansätze vorgestellt, die dabei helfen können.

1. Testen Sie mehrere Anzeigenvarianten gleichzeitig

Meta wirbt intensiv für seine generativen KI-Tools, mit denen Sie schnell mehrere Versionen von Anzeigen, einschließlich Videos, erstellen können. Sie sind in Advantage+ Kampagnen integriert und können das kreative Testen in großem Umfang automatisieren. Dies kann für E-Shops mit begrenzten Ressourcen nützlich sein, aber der tatsächliche Wert hängt davon ab, ob KI-generiertes Bildmaterial tatsächlich Ihre eigenen Werbemittel übertrifft.

2. Reels und Kreativkooperationen können den CPA senken

Meta behauptet, dass Unternehmen durch die Einbindung von Reels und Creators in langfristige Kampagnen Kunden kostengünstiger gewinnen und gleichzeitig ihre Markenpräsenz erhöhen können. Wenn dieser Ansatz zu Ihrem Segment passt, ist er einen Versuch wert – und sei es nur, weil 79 % der Befragten angaben, ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft zu haben, nachdem sie Reels gesehen hatten. Lassen Sie sich jedoch nicht von hohen Follower-Zahlen hinreißen. Der Erfolg hängt davon ab, dassSie Schöpfer finden, die zu Ihrer Zielgruppe passen.

3. Lassen Sie den Algorithmus wissen, welche Kunden für Sie am wertvollsten sind

Mit den aktualisierten Tools Value Optimization und Value Rules können Sie Kunden mit einem höheren prognostizierten Wert vorrangig Anzeigen zukommen lassen. Für E-Shops mit hochwertigen Kundendaten könnte dies eine effizientere Budgetverteilung auf profitablere Segmente bedeuten.

Trend versus Ergebnisse

Meta drängt Werbetreibende in Richtung KI und Video. Auch wenn dies eine Chance für E-Shops ist, lohnt es sich nur, wenn sie es strategisch angehen. Nicht, weil die Plattform es sagt, sondern weil ihre eigenen Daten es bestätigen. Ausprobieren, messen, vergleichen. Erst dann sollten Sie entscheiden, ob es sich lohnt, Zeit und Geld in die Video- und KI-Tools zu investieren, die Meta vorantreibt.