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Promi-Bait-Betrügereien zielen globale Nutzer an
Eine der Haupttaktiken ist sogenannte «Promi-Bait»-Werbung. Betrüger manipulieren Bilder, Stimmen oder Videos bekannter Persönlichkeiten, um betrügerische Gesundheitsprodukte zu bewerben oder Menschen in gefälschte Investmentgruppen zu locken.
Meta sagt, sein Schutzprogramm schütze nun die Bilder von über 500.000 Prominenten und öffentlichen Persönlichkeiten weltweit.
Die jüngsten Klagen richten sich gegen Werbetreibende in Brasilien und China. In Brasilien sollen die Beklagten veränderte Bilder und Deepfake-Inhalte verwendet haben, um nicht genehmigte Gesundheitsprodukte zu bewerben. Ein in China ansässiges Unternehmen wird beschuldigt, Promi-Köder-Investmentanzeigen zu schalten, die sich an Nutzer in den USA, Japan und anderen Märkten richten.
Für E-Commerce-Marken ist das Risiko klar: Markenreputation und Verbrauchervertrauen können ohne ihr Wissen ausgenutzt werden.
Abonnementbetrug und Tarnung
Ein weiterer Fall betrifft einen in Vietnam ansässigen Werbetreibenden, der beschuldigt wird, «Cloaking» anzuwenden – eine Technik, bei der eine Version einer Webseite den Anzeigenprüfern und den Nutzern eine andere Version gezeigt wird.
Verbrauchern wurden stark reduzierte Markenwaren gezeigt, darunter auch Produkte, die fälschlicherweise mit Longchamp verknüpft waren, im Austausch für das Ausfüllen von Umfragen. Anschließend wurden sie auf Zahlungsseiten weitergeleitet, wo Kreditkartendaten erhoben wurden. Viele erhielten nie Waren und wurden wiederkehrende, unautorisierte Gebühren berechnet – eine Praxis, die als Abonnementbetrug bekannt ist.
Meta sagt, es habe eng mit Longchamp zusammengearbeitet, um die Aktivität zu untersuchen und zu stoppen.
Stärkere Durchsetzung und Einfluss der Branche
Das Unternehmen bestätigte, Zahlungsmethoden ausgesetzt, Konten deaktiviert, Betrugsdomains gesperrt und Informationen mit Branchenpartnern geteilt zu haben. Außerdem wurden acht Unterlassungsschreiben an ehemalige Meta Business Partner veröffentlicht, in denen sie missbräuchliche Dienstleistungen wie die Wiederherstellung von gefälschten Konten anboten.
Für europäische E-Commerce-Unternehmen signalisiert dies eine strengere Werbekontrolle, aber auch einen stärkeren Schutz vor Markenmissbrauch und betrügerischen Werbepraktiken.
