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Die Zahlen sind eindeutig. Nur 11,6 % der Zitate stammen von URLs mit einer Ordnertiefe von einem. Mit jeder zusätzlichen Ebene wächst der Prozentsatz – 27,5 % bei zwei Ordnern, 33,3 % bei drei. Seiten mit einer Tiefe von vier bis zehn Ordnern machen zusammen weitere 16,2 % der Zitationen aus.
Warum KI-Modelle bestimmte Inhalte bevorzugen
ChatGPT und ähnliche Tools suchen nicht nach allgemeinen Informationen auf den Hauptseiten. Sie brauchen präzise Antworten auf bestimmte Fragen. Wenn jemand nach «UV-Schutz in Sportbekleidung» fragt, bevorzugt das Model einen ausführlichen Blogartikel oder eine Produktseite gegenüber generischem Text über Sportkleidung.
Die Studienergebnisse zeigen, dass erfolgreiche Marken Inhalte genau für diese Art von Suche erstellen.
Detaillierte FAQ-Abschnitte, technische Produktspezifikationen, Datenstudien und Long-Tail-Inhalte liefern KI-Modellen Material, auf das sie verweisen können.
Source: Similarweb
Die Struktur bestimmt die Sichtbarkeit
Walmart und Temu bieten ein gutes Beispiel dafür, wie Formatierung Ergebnisse beeinflusst. Walmart verwendet auf Produktseiten einen separaten Abschnitt «Über diesen Artikel» mit Aufzählungspunkten und klaren Merkmalen. Temu packt die meisten Informationen in den Produkttitel ein.
Der Unterschied in den Ergebnissen ist erheblich. Walmart erscheint in 59 % der relevanten KI-Antworten. Temu ist praktisch unsichtbar. Der Grund ist einfach – LLM modelliert strukturierte Inhalte mit klaren Abschnittsbeschriftungen besser.
Source: Similarweb
Was das für Ihren E-Shop bedeutet
Erstellen Sie spezialisierte Inhalte , die die spezifischen Fragen Ihrer Kunden beantworten. Statt einer allgemeinen Seite «Wie wählt man Laufschuhe aus»-Seite erstellen Sie fünf separate Artikel für Anfänger, Marathonläufer, Winterläufer, Menschen mit Gelenkproblemen und ultraleichte Schuhe.
Verwenden Sie klare Strukturen – H2- und H3-Überschriften, Stichpunkte für Merkmale und separate Abschnitte für Spezifikationen. KI-Modelle müssen wissen, wo sie spezifische Informationen finden können.
Analysieren Sie, welche Fragen Kunden stellen. Long-Tail-Suchen sind deine Chance – die Konkurrenz ist hier am geringsten und die Zitationschancen am höchsten.
