LinkedIn führt eine neue Beitragsanalyse ein. Entdecken Sie, welche Beiträge neue Follower und Klicks auf Ihre Website bringen

Was die neuen LinkedIn Post Analytics bringen

Die neuen Analysen sind verfügbar, wenn Sie auf «Analysen anzeigen» für einen bestimmten Beitrag klicken. Die Daten sind in zwei Kategorien unterteilt:

• Profilaktivität: zeigt an, wie viele Personen Ihr Profil angesehen haben oder Ihrem Konto gefolgt sind, nachdem sie den Beitrag gesehen haben.
• Link-Engagement: Verfolgt Klicks auf benutzerdefinierte CTA-Schaltflächen, wie z. B. Website besuchen oder Newsletter abonnieren – diese Option steht jedoch nur Premium-Kontonutzern zur Verfügung, die diese Links zu ihrem Profil hinzugefügt haben.

Diese Innovation hilft den Nutzern, Inhalte mit spezifischen Aktionen der Zielgruppe zu verbinden, die einen echten beruflichen Wert haben – sei es das Wachstum des Netzwerks, das Interesse an einer Zusammenarbeit oder die Generierung von Traffic auf externen Plattformen.

Offizielle LinkedIn-Erklärung

Gyanda Sachdeva, Vice President of Product Management bei LinkedIn, erklärte in der Ankündigung:

«Diese neuen Signale zeigen, wie Ihre Inhalte das Interesse wecken, Ihr Profil sichtbarer machen und Menschen zum Handeln bewegen. Beobachten Sie, wie sich Profilbesuche und neue Follower verändern, wenn Sie regelmäßig Inhalte veröffentlichen. Für

Profile, die sich auf den Aufbau von Reputation und Sichtbarkeit auf LinkedIn konzentrieren, sind die Daten ein praktisches Werkzeug, um Inhalte so anzupassen, dass sie echte Ergebnisse liefern – sei es in Form von Interaktionen oder Konversionen. Wenn beispielsweise ein Beitrag über eine neue Produktreihe zu einem deutlichen Anstieg des Website-Traffics führt, ist dies ein klares Signal, dass diese Art von Inhalten Teil der regelmäßigen Kommunikation sein sollte.

Für wen sind die neuen Analysen von LinkedIn gedacht?

Für Vermarkter, Freiberufler und E-Commerce-Betreiber wird LinkedIn zu einer immer wichtigeren Plattform, um Glaubwürdigkeit aufzubauen und Geschäftskontakte zu knüpfen. Mit den neuen Metriken lässt sich feststellen, welche Inhalte tatsächlich zu Aktionen führen – und nicht nur zu passiven Likes. Die Änderung ermöglicht eine genauere Bewertung der Investitionsrentabilität von Inhalten und eine gezieltere Planung. Wenn Sie Ihre Marke oder Ihr berufliches Profil auf LinkedIn ernst nehmen, sind die neuen Analysen eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Präsenz in diesem Netzwerk weiter auszubauen. Beobachten Sie nicht nur, wem Ihre Inhalte gefallen, sondern vor allem, wer aktiv wird – Ihr Profil besucht, Ihnen folgt oder auf Ihre Links klickt.

Praktische Anwendungen für den E-Commerce

Den wirklichen Wert von LinkedIn Marketing nachverfolgen

Für E-Shop-Besitzer stellen die neuen Analysen von LinkedIn eine bahnbrechende Möglichkeit dar, den tatsächlichen Wert ihrer Präsenz auf dieser Plattform zu messen. Während Sie bisher nur Likes und Kommentare sehen konnten, können Sie jetzt nachverfolgen, welche Beiträge tatsächlich potenzielle Kunden auf Ihre Website bringen.

Identifizierung der effektivsten Inhalte

Mit der neuen Kennzahl «Link-Engagement» können Sie genau ermitteln, welche Arten von Beiträgen zu den meisten Klicks auf Ihren E-Shop führen. Zum Beispiel:

• Beiträge über neue Produkte vs. informative Inhalte
• Videos, die hinter die Kulissen blicken, im Vergleich zu Produktfotos
• Persönliche Geschichten vs. professionelle Ratschläge

Optimierung der Marketingkosten

LinkedIn-Marketing erfordert Zeit und oft auch finanzielle Investitionen. Die neuen Analysen ermöglichen es Ihnen,:

• die kosteneffektivste Art von Inhalten zu identifizieren
• den besten Zeitpunkt für die Veröffentlichung zu bestimmen, um optimale Ergebnisse zu erzielen
• zu entscheiden, ob Sie in LinkedIn Premium investieren sollten, um Zugang zu erweiterten Metriken zu erhalten

B2B-Beziehungen aufbauen

Wenn Sie auch Produkte an andere Unternehmen verkaufen, zeigen Ihnen Profilbesuche und neue Follower-Metriken, welche Beiträge die Aufmerksamkeit potenzieller Geschäftspartner auf sich ziehen. So können Sie Ihre Inhalte auf den Aufbau von Glaubwürdigkeit im B2B-Segment ausrichten.

LinkedIn Analytics-Vergleich: Vorher vs. Nachher

Metrik-Kategorie	Alte Analytik	Neue Analytik	Nutzen für E-Commerce
Engagement	Likes, Kommentare, Freigaben	Gleiche + Profilbesuche ausgelöst	Sehen Sie, welche Inhalte echtes Interesse wecken
Wachstum Tracking	Gesamtzahl der Follower	Gewonnene Follower pro Beitrag	Identifizieren Sie Inhalte, die Ihr Zielpublikum anziehen
Konvertierung auf Post-Ebene	Grundlegende Klick-Metriken	Verknüpfung von Klicks mit benutzerdefinierten CTAs*	Direkte Messung des Traffics auf Ihrer Website/Shop
Content-Strategie	Engagement-basierte Entscheidungen	Engagement- und handlungsbasierte Entscheidungen	Optimieren Sie den Content-Mix für maximalen ROI
Publikumseinblicke	Allgemeine demografische Daten	Post-spezifische Aktionen	Verstehen Sie, was Ihre Kunden zum Handeln motiviert

*Nur für LinkedIn Premium-Abonnenten verfügbar

Wie man LinkedIn Analytics für den E-Commerce nutzt

1. Content-Testing-Strategie

• Testen Sie verschiedene Arten der Produktpräsentation
• Vergleichen Sie die Leistung von Bildungsinhalten mit der von Werbeinhalten
• Messen Sie Storytelling vs. Direktverkaufsansätze

2. Customer Journey Mapping

• Nachverfolgen, welche Beiträge Profilbesuche auslösen (Bewusstseinsstufe)
• Überwachen Sie das Follower-Wachstum durch bestimmte Inhalte (Überlegungsphase)
• Messung von Link-Klicks zu Ihrem Shop (Phase der Kaufabsicht)

3. ROI-Messung

• Berechnen Sie die Kosten pro Klick von LinkedIn auf Ihre Website
• Messung der Konversionsraten von LinkedIn-Traffic
• Bestimmen Sie den Customer Lifetime Value von über LinkedIn akquirierten Kunden

Häufig gestellte Fragen