KI, Deepfakes und betrügerische Websites. Digitales Marketing war noch nie so riskant wie heute

Der Industry Pulse Report 2025 von Integral Ad Science (IAS) wurde auf der Grundlage einer Umfrage erstellt, die in Zusammenarbeit mit YouGov im September 2024 durchgeführt wurde. An der Umfrage nahmen 254 Experten für digitale Werbung in den USA teil, darunter Werbetreibende, Agenturen, Ad-Tech-Unternehmen und Verlage. Ziel war es, die wichtigsten Herausforderungen und Chancen zu identifizieren, die die digitale Werbung im Jahr 2025 prägen werden.

Dominanz von Social Media und digitalem Video in der E-Commerce-Werbung

Soziale Medien sind nach wie vor das dominierende Element der digitalen Werbestrategien. Nicht weniger als 61 % der Experten bezeichneten sie als ihre höchste Priorität. Deepfakes, Desinformation und Risiken im Zusammenhang mit der Markensicherheit stellenjedoch eine ernsthafte Herausforderung dar.Videoinhalte sind zunehmend mit sozialen Plattformen verwoben, weshalb digitale Videowerbung wächst – 71 % der Experten erwarten einen Anstieg der programmatischen Ausgaben für Videowerbung. Für E-Commerce-Marken bedeutet dies zwei wichtige Dinge:

• Investitionen in Social Shopping und Influencer Marketing sind unerlässlich, da die Verbraucher zunehmend direkt über soziale Netzwerke einkaufen. 70 % der Experten gehen davon aus, dass Influencer Marketing im Jahr 2025 eine noch größere Rolle spielen wird.
• DieMessung der Medienqualität mithilfe von künstlicher Intelligenz (KI) wird der Schlüssel zur Gewährleistung sicherer Werbeplatzierungen sein, da 53 % der Experten soziale Medien als das risikoreichste Umfeld im Hinblick auf die Markensicherheit betrachten.

KI, Deepfakes und die Bedrohung der Markensicherheit

Die Verbreitung von KI-generierten Inhalten und Deepfakes wird zu einer der größten Bedrohungen für die Qualität der digitalen Medien. Der Bericht stellt fest, dass 76 % der Experten die Notwendigkeit unabhängiger Messungen betonen, um zu verhindern, dass Anzeigen neben Deepfake-Inhalten geschaltet werden.

20 % der Experten halten Deepfakes für die größte Bedrohung der Medienqualität im Jahr 2025.

Einzelhandelsmedien: Ausgleich zwischen Personalisierung und Schutz der Privatsphäre

Einzelhandelsmedien werden zu einem wesentlichen Bestandteil der Werbestrategien von E-Commerce-Firmen, aber Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und des Ad-Targeting bleiben eine Herausforderung:

• 68 % der Experten sind der Meinung, dass Datenschutzbeschränkungen das Ad-Targeting in Einzelhandelsmedien beeinflussen werden.
• 58 % glauben, dass kontextbezogene Werbung der Schlüssel zum Erfolg von Kampagnensein wird, ohne gegen Datenschutzbestimmungen zu verstoßen.

Dies deutet auf einen Übergang von Werbung, die auf Nutzerdaten basiert, zu kontextbezogener Werbung hin, die sich auf den Inhalt und die Emotionen konzentriert, die mit dem veröffentlichten Material verbunden sind, und nicht auf die persönlichen Daten der Nutzer.

Bekämpfung von Werbebetrug und MFA-Websites

Werbebetrug und Made-for-Advertising-Websites zehren weiterhin an den Werbebudgets. MFA-Websites, die in erster Linie für die Anzeige von Werbung und nicht für echte Nutzerinteraktion konzipiert sind, machten im zweiten Quartal 2024 13 % der programmatischen Werbeausgaben aus. Mit dem Aufkommen der generativen KI wird es immer einfacher, sie zu erstellen.

Neue Möglichkeiten bei Spielen und CTV

Neue Medien werden zu einem attraktiven Bereich für E-Commerce-Werbung. Gaming und Connected TV (CTV) bieten neue Möglichkeiten des Engagements, bergen aber auch Risiken in Bezug auf die Medienqualität:

• 73% der Experten betonen die Wichtigkeit einer nicht-intrusiven Werbeplatzierung in Spielen, um das Nutzererlebnis nicht zu stören.
• 68 % glauben, dass CTV-Werbung eine geringe Sichtbarkeit hat, da sie oft auf Bildschirmen läuft, die nicht aktiv betrachtet werden.

Für E-Commerce-Marken bedeutet dies, dass Werbung in diesen Formaten eine strategische Planung und eine gründliche Messung der Wirksamkeit der Kampagne erfordert.

Die Zukunft der E-Commerce-Werbung im Jahr 2025

Dieser Bericht spiegelt in erster Linie die Situation auf dem amerikanischen Markt wider. Vorschriften, Verbraucherverhalten und Werbeplattformen können dort anders funktionieren als in Europa. Dennoch beeinflussen die Trends, die die digitale Werbung in den USA prägen, oft auch die globalen Entwicklungen. Was sollten wir daraus mitnehmen? Wenn Sie wollen, dass Ihre Werbung im Jahr 2025 Ergebnisse liefert, müssen Sie eine klare Strategie haben und kontrollieren, wo und wie sie erscheint. Generative KI und Deepfakes erhöhen die mit Werbung verbundenen Risiken, daher ist es wichtig, fragwürdige Platzierungen zu vermeiden und sich auf vertrauenswürdige Werbeumfelder zu verlassen.Kontextbezogenes Targeting kann dabei helfen, Kunden ohne invasives Tracking zu erreichen, während neue Plattformen wie CTV und Gaming neue Möglichkeiten bieten, wenn man sie effektiv nutzen kann. Denken Sie an Transparenz, Kontrolle der Medienqualität und eine sinnvolle Bewertung der Kampagnenleistung.