Was sind die Vorteile des Einsatzes von Videomarketing?

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist die Verwendung von Videoinhalten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben oder einen Kunden über etwas Neues zu informieren. Es ist eine separate Disziplin, die oft mit anderen Arten des Marketings kombiniert wird, wie z . B. Content-Marketing oder Social-Media-Marketing.

Die Stärke von Videos besteht darin, dass sie vielseitig sind und in mehrere Formate angepasst werden können, so dass sie für fast jede Plattform geeignet sind, von sozialen Medien bis hin zum Fernsehen. Aber das ist noch nicht alles. Sie können Videos auch verwenden, um für alles zu werben – neue Produkte, Veranstaltungen, die neuesten Aktionen und Rabatte oder Änderungen im Geschäft.

Videomarketing wird von Jahr zu Jahr immer beliebter. Videos sind dynamischer und interaktiver als Bilder und Texte. Sie liefern viele Informationen in kurzer Zeit. Und Sie müssen es nicht lesen. Auf diese Weise können sie mehr Menschen davon überzeugen, die gewünschte Handlung durchzuführen – zu kaufen, zu abonnieren usw.

Expertenrat

Videomarketing ist ein großartiges Instrument, das es kleinen, mittleren und großen Unternehmen ermöglicht, Menschen über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten und gleichzeitig Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Wenn es richtig eingerichtet ist, steigert es nicht nur den Umsatz, sondern schafft auch einen treuen Kundenstamm.

Video-Marketing-Statistiken

Videomarketing begann 2005 stärker Fuß zu fassen, als YouTube online erschien. Aber erst ein Jahr später ging es richtig los. Zu diesem Zeitpunkt war die beliebte Plattform bereits von Google gekauft worden, und Ende 2009 konnten Nutzer sieben verschiedene Anzeigenformate auf der Plattform erstellen.

Die Popularität des Videomarketings wurde in der Folge durch das Aufkommen von Smartphones gesteigert, bei denen Videoinhalte weitaus bequemer und praktischer anzusehen sind als alles andere.

Die Tatsache, dass Videoinhalte für Unternehmen wichtig sind, wird durch den Video Report: Video Marketing Statistics for 2024 bestätigt, in dem Wistia fünf wichtige Punkte zur Bedeutung des Videomarketings im Jahr 2024 diskutierte. Die folgenden Punkte unterstreichen die wachsende Bedeutung von Videomarketing als vielseitiges und effektives Instrument für Engagement, Lead-Generierung und die gesamte Marketingstrategie.

1. Das Publikum schätzt Lehr- und Lehrvideos sehr, die im vergangenen Jahr die ansprechendsten Inhalte waren, die von Unternehmen produziert wurden. Dies deutet auf eine starke Präferenz für Inhalte hin, die Branchenwissen und Einblicke in die Produktnutzung bieten.
2. Hohe Produktionsbudgets sind für ein hohes Engagement nicht notwendig. Low-Budget-Videos, selbst solche, die mit einfachen Tools wie Webcams aufgenommen wurden, können genauso effektiv oder sogar effektiver sein. Dies senkt die Einstiegshürde für kleinere Marken und ermöglicht es ihnen, im Videomarketing effektiv zu konkurrieren.
3. Videos sind sehr effektiv für die Generierung und Pflege von Leads. Durch die Integration von E-Mail-Erfassungsformularen und Handlungsaufforderungen (CTAs) in Videos können Unternehmen Videos nahtlos in ihre Strategien zur Lead-Generierung integrieren.
4. Die Zeit, die Menschen mit dem Ansehen von Videos verbringen, nimmt deutlich zu. Im Jahr 2023 verzeichneten die Unternehmen einen Anstieg der Videowiedergaben um 15 % und einen Anstieg der Gesamtwiedergabezeit um 44 %, was auf einen wachsenden Appetit des Publikums auf Videoinhalte hindeutet.
5. Unternehmen nutzen zunehmend Video-Performance-Daten, um Marketingziele zu erreichen, kreative Entscheidungen zu treffen, die Wirkung von Webseiten zu verfolgen und den ROI gegenüber Stakeholdern nachzuweisen. Wichtige Leistungskennzahlen wie Konversionsraten, Engagement-Raten und Wiedergaberaten sind entscheidend für die Messung des Erfolgs von Videoinhalten.

Wussten Sie, dass…?

Die Coronavirus-Pandemie hat die Nutzung von Mobiltelefonen und das Ansehen von Videoinhalten erhöht. Statistiken von Nielsen zeigen, dass allein in den USA die Zeit, die mit mobilen Geräten verbracht wird, zwischen 2019 und 2020 um satte 215 % gestiegen ist.

Die grundlegenden Arten des Videomarketings

Videomarketing oder die Videos, die Sie darin verwenden können, gibt es in verschiedenen Formaten und Stilen. Zu den Grundtypen gehören

Markenvideos

Das Hauptziel von Markenvideos ist es, den Kunden grundlegende Informationen über die Marke zu vermitteln und die Markenbekanntheit aufzubauen. Im Gegensatz zu anderen Typen können sie länger sein. Denken Sie jedoch bei der Erstellung daran, dass sie interessant und verlockend sein müssen, damit die Leute nicht nach kurzer Zeit aufhören, unterhalten zu werden.

Beispielvideos

Diese Videos werden verwendet, um zu zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert und welche Vorteile es hat. Sie können zum Beispiel filmen, wie das Produkt ausgepackt und eingerichtet wird, oder Kunden zeigen, wie sie es in der Praxis einsetzen werden.

Anleitungsvideos

Tutorial-Videos sind Demonstrationsvideos sehr ähnlich.Der einzige Unterschied besteht darin, dass sie eher pädagogisch als Marketing sind. Sie sollen den Kunden helfen, die Funktionen des Produkts zu verstehen und zu verstehen, wie sie es zur Lösung ihrer Probleme einsetzen können.

Erklärvideos

Erklärvideos zielen in der Regel darauf ab, den Zuschauern zu helfen, besser zu verstehen, warum sie die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens benötigen. Sie enthalten oft auch Beispiele für deren Verwendung.Animierte Videos

Animierte Videos sind verspielt und eignen sich hervorragend, um eine Geschichte zu erzählen oder ein schwieriges Thema auf einfache Weise zu erklären. Ihr Vorteil ist, dass sie mehrere Generationen ansprechen können und sehr unterhaltsam sind.

360°- und Virtual-Reality-VideosIm Jahr 2016 behauptete Google, dass 360°-Videoanzeigen eine viel höhere Klickrate und 41 % mehr Aufrufe und Shares als normale Videoanzeigen haben. Das ist keine Überraschung. Diese Art von Anzeige ermöglicht es Kunden, ein Produkt aus jedem Blickwinkel zu betrachten, was ihnen eine bessere Vorstellung von dem Produkt gibt.

Live-Video

Live-Video ermöglicht es Ihnen, mit Ihren Kunden in Echtzeit zu interagieren. Es ist authentisch und persönlich, im Gegensatz zu vorab aufgezeichneten und bearbeiteten Aufzeichnungen. Es gibt der Person das Gefühl, dass du nur mit ihr interagierst. Das macht es einfacher, sie vom Kauf zu überzeugen.

Experten-Interviews

Experteninterviews eignen sich hervorragend, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Ein Experte, wie z.B. ein Arzt, Fitnesstrainer, Forscher oder jemand mit jahrelanger Erfahrung, kann Kunden von der Qualität eines Produktes überzeugen und sie mit ihren Behauptungen zum Kauf motivieren.

Fallstudien

Genau wie Videos mit Expertenkommentaren schaffen Videos mit Fallstudien Vertrauen. Sie zeigen, wie das Produkt echten Kunden und ihrer Zufriedenheit geholfen hat, und machen die Kommunikation viel natürlicher, als nur Stärken aufzulisten und hypothetische Beispiele zu nennen.

Personalisierte Videos

Eine spezielle Art von Video, die Sie nur an eine bestimmte Gruppe Ihrer Kunden senden, z. B. an eine Ihrer Fokusgruppen. Diese Art der Kommunikation ist persönlicher, was ihnen das Gefühl gibt, etwas Besonderes zu sein und mit größerer Wahrscheinlichkeit zu kaufen.

Ein Tipp

: Personalisierte Videos müssen keine speziellen Schnitte oder grafischen Elemente enthalten. Je einfacher sie sind, desto authentischer sind sie und desto erfolgreicher sind sie in der Regel.

Arten von Videomarketing nach Medium

Videos, die im Videomarketing verwendet werden, werden auch nach dem Medium unterteilt, in dem sie veröffentlicht werden. Dies hat einen starken Einfluss auf das Format, die Länge und die Verarbeitung des Videos.

Basierend auf dem Medium sind die Haupttypen von Videos wie folgt:

Banner-Videos

Bannervideos sind vor allem auf traditionellen Websites und E-Shops zu finden. Sie neigen dazu, kurz und auf den Punkt zu kommen. Sie verwenden oft interessante grafische Elemente, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zu ziehen.

Das Format von Bannerwerbung variiert. Beliebte Größen sind:

• 728 x 90 Pixel
• 468 x 60 Pixel
• 300 x 250 Pixel
• 336 x 280 px
• 200 x 200 Pixel.

Videos in sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke ermöglichen es den Nutzern, verschiedene Videoformate zu verwenden. Auf Instagram überwiegen zum Beispiel die länglichen Typen, die für Stories und Reels charakteristisch sind. Das Gleiche gilt für TikTok. Facebook hingegen ist dafür bekannt, mehrere Formate zu kombinieren. Neben langen Videos können Nutzer auch Videos im Querformat posten.

Videoanzeigen in Videos

Sie sind besonders häufig auf YouTube, aber Sie werden sie auch auf vielen anderen Plattformen sehen.

Sie werden in der Regel am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Videos platziert. Sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie kürzer sind, wobei die Hauptidee in den ersten Sekunden formuliert wird, die der Benutzer nicht überspringen kann.

TV-Videowerbung

TV-Videowerbung wird wie herkömmliche Werbung auf TV-Kanälen oder Streaming-Diensten ausgestrahlt. Sie sind kurz und bündig. Im Gegensatz zu denen in sozialen Netzwerken oder auf Websites sind sie jedoch teurer. Daher werden sie eher von großen Unternehmen genutzt.

Vorteile von Videomarketing

• Videomarketing hat viele Vorteile. Die wichtigsten sind:
• Es hilft, Ihr potenzielles Publikum zu erweitern – Sie können Videoinhalte über soziale Netzwerke, Websites und viele andere Kanäle verbreiten. Es ist sehr einfach, Ihr Publikum zu erweitern und neue Kunden zu gewinnen.
• Kann Aufmerksamkeit erregen – Videos kombinieren sowohl Bild als auch Ton, wodurch sie Kunden viel besser erreichen als Grafiken. Sie können sogar Untertitel in Ihren Videos verwenden, was ein weiterer auffälliger Aspekt ist.
• Motiviert die Zuschauer zum Handeln – ein glattes Video kann die Zuschauer dazu bringen, auf Ihre Website zu klicken und Ihre Produkte anzusehen. Es bietet ihnen auch einen Anreiz, die Inhalte auf ihrem Instagram oder Facebook zu teilen und sie für Dutzende von anderen sichtbar zu machen. Alternativ speichern, kommentieren oder liken sie es und erhöhen so automatisch Ihre Reichweite.
• Steigern Sie Conversions und Verkäufe – Videos helfen Kunden, das Produkt und seine Stärken besser zu verstehen und den Umsatz effektiv zu steigern.
• Hilft Produkten, sich abzuheben – Ein Video sagt viel mehr über ein Produkt aus als ein oder zwei Fotos. In Sekundenschnelle können Sie es Kunden von allen Seiten zeigen, seine wichtigsten Funktionen beschreiben und erklären, welche Probleme es löst.
• Verbessert die Suchmaschinenoptimierung – Videos ermöglichen es Unternehmen, bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen. Laut TechTarget stufen Google und andere Suchmaschinen Websites mit Videoinhalten höher ein und garantieren so mehr Traffic.
• Schafft Vertrauen – Videos vermitteln wichtige Informationen authentischer als Text oder Bilder und schaffen so Vertrauen bei bestehenden und potenziellen Kunden.
• Ergänzt das Content-Marketing – Video ist ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Es ist eine großartige Ergänzung zu Fotos, Infografiken und Texten und spricht diejenigen an, die schnell und einfach Informationen erhalten müssen.
• Marken- und Produktpräsentation – Ein gut gemachtes Video erzählt Ihre Markengeschichte, präsentiert Ihre Produkte und liefert den Kunden auf originelle und menschliche Weise wertvolle Informationen. Es ist ein so wichtiger Teil des Marketings, dass Sie es nicht übersehen sollten.

Nachteile von Videomarketing

Videomarketing hat auch einige Nachteile, wie zum Beispiel:

• Komplizierter zu erstellen – das Erstellen hochwertiger Videos ist nicht so einfach wie das Fotografieren eines Produkts oder das Erstellen einer Infografik. Sie benötigen eine professionelle Ausrüstung, spezielle Bearbeitungswerkzeuge und höchstwahrscheinlich einen Experten, der weiß, wie man das Filmmaterial in ein originelles Ergebnis verwandelt.
• Sie müssen mehr Geld investieren – die Erstellung eines interessanten Videos, das Kunden zum Kauf bewegt, kostet Geld, und der Endpreis ist in der Regel viel höher als bei anderen Inhalten (Fotos, Grafiken, Text).
• Sie müssen mehr Zeit investieren – wenn Sie etwas Erfahrung mit der Erstellung von Videos haben, können Sie sie selbst erstellen. Rechnen Sie jedoch damit, dass der gesamte Prozess, vom Filmen über den Schnitt bis hin zum Export, viele Stunden dauern wird.
• Hohe kreative Anforderungen – Kunden sind heute von der Menge an Inhalten überwältigt. Sie sehen jeden Tag Dutzende von Videos. Ihre Inhalte müssen originell sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Kunden sich engagieren und sie zum Kauf bewegen.

Wie macht man Videomarketing?

Wie andere Arten des Marketings auch, muss auch das Videomarketing gut durchdacht sein. Andernfalls bringt es Ihnen nicht alle oben genannten Vorteile. Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht wissen, wie Sie anfangen sollen, haben wir eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt.

Setzen Sie sich Ihre Ziele

Bevor Sie mit der Erstellung Ihres Videos beginnen, überlegen Sie, was Sie damit erreichen möchten. Möchten Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens steigern, den Menschen sagen, wie sie Ihr Produkt verwenden sollen, oder sie zum Kauf motivieren?

Der Zweck wird Ihnen helfen, die Kommunikation und die Art der Informationen, die Sie in das Video aufnehmen müssen, anzupassen. Es wird auch verhindern, dass das Ergebnis unübersichtlich wird und die Leute die Botschaft, die Sie verstehen sollen, nicht verstehen.

Kompetente Beratung

Das Video muss nicht nur ein Ziel haben. Kombinieren Sie gerne mehrere. Ein How-to-Video kann zum Beispiel auch Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden oder Empfehlungen von Experten enthalten.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Viele Details hängen von Ihrer Zielgruppe ab, wie zum Beispiel:

• Der Ort, an dem Sie das Video posten
• Wie Sie kommunizieren
• Das Produkt, das Sie im Video verwenden
• Die Themen, auf die Sie sich in dem Video konzentrieren.

Deshalb müssen Sie Ihr Publikum zuerst gut definieren. Finden Sie heraus, wie alt Ihre Kunden durchschnittlich sind, woher sie kommen, was sie mögen und wie sie kaufen.

Wenn Ihr Publikum beispielsweise aus jungen Leuten besteht, erstellen Sie Ihr Video hauptsächlich für Instagram und TikTok. Die Kommunikation sollte locker und spielerisch sein und versuchen, das Produkt zu verkaufen, indem ein Thema angesprochen wird, das diese Altersgruppe möglicherweise stört, wie z. B. Schulstress oder der Wunsch, neuen Trends zu folgen.

Überlegen Sie, wo Sie das Video platzieren möchten

Videos sind eine vielseitige Art von Inhalten, die in sozialen Medien (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), auf Websites oder sogar auf Streaming-Plattformen gepostet werden. Welche Option Sie wählen, sollte von Ihrer Zielgruppe abhängen.

Auswahl geeigneter Videoformate und -themen

Die Auswahl eines Formats ist einfach, sobald Sie eine Plattform für die Veröffentlichung Ihres Videos ausgewählt haben. Die meisten bieten nur eine oder zwei verschiedene Optionen an.

Das Thema sollte originell sein, um das Interesse der Kunden aufrechtzuerhalten. Fühlen Sie sich frei, neue Trends auszuprobieren, wenn Sie Ihr Video erstellen. Dies gilt insbesondere, wenn Ihre Zielgruppe die jüngere Generation ist.

Bauen Sie auf hohe Qualität

Die Qualität Ihrer Videos sollte dem höchstmöglichen Standard entsprechen. Stellen Sie sicher, dass Bilder und Ton klar und deutlich sind. Überprüfen Sie den Inhalt mehrmals, um sicherzustellen, dass er nicht abschneidet und die Frames gut ineinander übergehen.

Machen Sie das Beste aus der Musik

Ein Video ohne Musik ist langweilig und wird die Leute nicht unterhalten. Scheuen Sie sich also nicht, eine Melodie über das gesprochene Wort zu spielen, um die Hauptidee zu betonen. Im Internet findet man heutzutage viel interessante und kostenlose Musik. Sie können es in der Regel für kommerzielle Zwecke verwenden.

Vergessen Sie nicht die Untertitel

Menschen sehen sich Social-Media-Inhalte überall an – zu Hause, im Bus, zu Fuß oder bei der Arbeit. Bei vielen ist der Ton nicht eingeschaltet, daher sind Untertitel unerlässlich. Nutzen Sie sie, um Ihr Produkt oder Unternehmen bekannt zu machen.

In den ersten Sekunden Aufmerksamkeit erregen

Experten zufolge beträgt die Aufmerksamkeitsspanne eines durchschnittlichen Erwachsenen 8 Sekunden, und diese Zeit wird immer kürzer. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Video die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht, stellen Sie sicher, dass es von der ersten Sekunde an ansprechend ist.

Stellen Sie sicher, dass die Zuschauer wissen, was zu tun ist, wenn das Video endet

Eine gute Videomarketingkampagne sollte den Zuschauern genau sagen, was sie tun sollen. Fügen Sie also einen klaren Aufruf zum Handeln hinzu. Dies kann eine Schaltfläche sein, um sie zu einer Produktseite zu führen oder sich für einen Newsletter anzumelden.

Vergessen Sie nicht, die Ergebnisse zu messen und zu vergleichen

Sobald du ein Video gepostet hast, überprüfe, wie viele Personen es angesehen, kommentiert, gespeichert oder geteilt haben. Wenn möglich, sollten Sie sich auch die Anzahl der Klicks auf die Website, Abonnements oder andere Aktionen ansehen, die Kunden möglicherweise durchgeführt haben.

Notieren Sie sich die Ergebnisse und vergleichen Sie sie. Prüfen Sie, ob Sie versehentlich irgendwo einen Fehler gemacht haben und was Sie hätten anders machen können, um mehr Conversions zu erzielen.