Google Ads zeigt, wo PMax-Anzeigen tatsächlich laufen

Was die Google Ads API v23 ändert

Das wichtigste Update ist die Leistungsberichterstattung auf Kanalebene. In früheren API-Versionen lieferten Abfragen für Performance Max oft einen generischen MIXED-Wert zurück, der keinen Einblick darin bot, wo Werbung angezeigt wurde. Mit v23 liefert die API spezifische Kanaldaten auf folgender Ebene:

• Wahlkampf

• Vermögensgruppe

• Einzelne Vermögenswerte

Dadurch kann man klar einschätzen, ob Conversions von Search, YouTube, Display oder anderen Platzierungen stammen.

Warum das für den E-Commerce wichtig ist

Für Online-Händler hat dieses Update einen unmittelbaren, praktischen Wert. Performance Max wurde seit langem als «Black Box» kritisiert. Channel-Level-Reporting ermöglicht es Unternehmen nun:

• Budgets genauer basierend auf der tatsächlichen Kanalleistung zuweisen

• Optimieren Sie kreative Kreativen mit Intention und verstehen, wo Video- oder Produktassets am besten abschneiden

• ROAS realistischer im gesamten Google-Inventar zu messen

Für europäische Werbetreibende, die mit steigenden Übernahmekosten und geringeren Margen konfrontiert sind, kann diese zusätzliche Transparenz die Rentabilität direkt beeinflussen.

Kanäle mit neueren Segmenten kombinieren

Channel Reporting in v23 arbeitet parallel zu den in v22 eingeführten Segmentierungsfeldern:

• ad_using_product_data – trennt Anzeigen, die Merchant Center-Produktfeeds verwenden, von solchen, die es nicht tun

• ad_using_video – isoliert Eindrücke, die eine Videokomponente enthalten haben

Zusammen ermöglichen diese Signale sehr spezifische Einblicke, wie zum Beispiel den Vergleich von Conversion-Werten von Videoanzeigen auf YouTube mit Display oder die Analyse der Shopping-Performance in der Suche mit dynamischem Remarketing.

Wichtige Einschränkungen, die Sie kennen sollten

Google nennt außerdem mehrere Einschränkungen, die Werbetreibende und Entwickler beachten sollten:

• Daten auf Kanalebene sind nur ab dem 1. Juni 2025 verfügbar

• Asset-Group-Berichte sind exklusiv für die API und nicht in der Google Ads-Oberfläche verfügbar

• Ein Upgrade auf v23 verändert das Berichtsverhalten und erfordert Aktualisierungen bestehender Analyse- und Berichtssysteme

Was das signalisiert

Performance Max entwickelt sich von einer vollautomatischen, undurchsichtigen Lösung zu einem Modell mit größerer Kontrolle und klareren Entscheidungseinflüssen. Für E-Commerce-Fachleute und -Agenturen ist dies ein starkes Signal, die PMax-Strategien neu zu bewerten – nun gestützt auf konkreten Daten auf Kanalebene statt aggregierten Ergebnissen.