Was sind Brand Lift Studien?

Eine Forschungsmethode, die misst, wie sich Werbekampagnen auf die Markenwahrnehmung bei der Zielgruppe auswirken.

So funktioniert’s:

• Schalten Sie Anzeigen für eine Testgruppe von Personen
• Befragen Sie sie mit kurzen Fragebögen
• Vergleichen Sie die Antworten mit einer Kontrollgruppe, die die Anzeigen nicht gesehen hat
• Messen Sie den «Lift» (Anstieg) der Markenmetriken

Gemessene Schlüsselmetriken:

• Markenbekanntheit – Erkennen die Menschen Ihre Marke?
• Markenwahrnehmung – Was denken sie über Ihre Marke?
• Kaufabsicht – Würden sie bei Ihnen kaufen?
• Erinnerung an die Anzeige – Erinnern sie sich daran, Ihre Anzeige gesehen zu haben?
• Assoziation mit Botschaften – Verbinden sie Ihre Botschaft mit Ihrer Marke?

Methoden der Implementierung:

1. Native Umfragen – Direkt in Plattformen wie LinkedIn integriert und den Nutzern nach der Anzeigenexposition angezeigt
2. Off-Plattform-Umfragen – Unabhängige Recherche über Drittanbieter wie Nielsen

Warum B2B-Unternehmen es nutzen: Herkömmliche Metriken wie Impressionen, Klicks und CTR zeigen nicht, was in den Köpfen der Menschen passiert. Brand Lift Studien messen die psychologische Wirkung von Kampagnen – ob Ihre Anzeigen tatsächlich die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Entscheidungsträger verändert haben, was letztendlich Monate später in langen B2B-Verkaufszyklen die Kaufentscheidungen beeinflusst.

Praktischer Nutzen: Bietet quantifizierbare Daten, um die Wirksamkeit von Markenkampagnen für CFOs und Stakeholder zu demonstrieren, die konkrete Zahlen benötigen, die über Vanity-Metriken hinausgehen.