GA4-Updates versprechen bessere Berichte und Einblicke

Verbessertes kanalübergreifendes Reporting und Budgetierung

Eines der bemerkenswertesten Merkmale des Updates ist die Einführung umfassender kanalübergreifender Berichts- und Budgetierungstools. Diese Tools ermöglichen es Unternehmen, einen umfassenden Überblick über ihre Werbemaßnahmen auf allen Plattformen zu erhalten.

Integration von Anzeigendaten von Drittanbietern

GA4-Nutzer können nun Anzeigendaten von Pinterest, Reddit und Snap direkt in ihre Analysen importieren. Dies bedeutet, dass auch Daten von Nicht-Google-Kampagnen in kanalübergreifende Leistungsberichte einfließen und ein vollständigeres Bild der Anzeigeneffektivität mit Kennzahlen wie Anzeigenkosten, Anzeigenklicks oder Anzeigenaufrufen liefern.

Kanalübergreifende Budgetierung

Diese Funktion, die sich derzeit noch in der Beta-Phase befindet, umfasst einen Prognosebericht, mit dem sich das Medientempo und die prognostizierte Leistung im Vergleich zu einem Ziel, z. B. dem Umsatz, verfolgen lassen. Dieses Tool ist von unschätzbarem Wert für Unternehmen, die ihre Werbeausgaben über mehrere Kanäle hinweg optimieren möchten.

Campaign Manager 360-Integration

Aggregierte Ansichten von verknüpften Campaign Manager 360 Konten sind jetzt im GA4 Ad Workspace verfügbar und bieten einen tieferen Einblick in die Kampagnenleistung über den gesamten Funnel.

Source: ga4.com

KI-Einblicke

Google wird seine fortschrittlichen KI-Fähigkeiten nutzen, um in GA4 mehr verwertbare Erkenntnisse zu liefern. Das Modell wurde entwickelt, um riesige Datenmengen zu analysieren und klare, einfache Erklärungen für wichtige Trends und Anomalien zu liefern. Wenn es beispielsweise einen Anstieg der Kaufmetrik gibt, wird die KI die Punkte verbinden und eine klare Erklärung für die Faktoren liefern, die zu diesem Trend beitragen. Das Ziel dieser Funktion ist es, die Datenanalyse zu vereinfachen und sie für alle Nutzer zugänglicher und umsetzbarer zu machen.

Datenschutzgerechtes Tracking

Da sich die digitale Landschaft immer mehr in Richtung Datenschutz bewegt, passt sich auch GA4 an und prüft, wie Unternehmen ihre Leistung weiterhin effektiv messen können, ohne auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. In diesem Jahr wird GA4 die Chrome Privacy Sandbox API unterstützen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen und die Effektivität in einer Umgebung ohne Cookies zu messen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da sich die Branche in Richtung datenschutzfreundlicher Praktiken bewegt.