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Im September haben wir Sie darüber informiert , dass Frankreich darauf drängt, Shein vollständig aus der Google-Suche zu entfernen. Nun eskaliert die Lage weiter.
Starke Polizeipräsenz bei Ladeneröffnung
Am 5. November eröffnete Shein sein erstes stationäres Geschäft der Welt. Ort? Die sechste Etage des historischen Kaufhauses BHV im Zentrum von Paris, gegenüber dem Rathaus.
Genau am selben Tag kündigte das Büro des Premierministers harte Maßnahmen an:
Shein hat 48 Stunden Zeit, um nachzuweisen, dass seine Plattform den französischen Gesetzen entspricht. Wenn dies fehlschlägt, wird die Website geschlossen.
«Auf Anweisung des Premierministers leitet die Regierung das Suspendierungsverfahren für Shein ein. Es wird so lange dauern, bis die Plattform zeigt, dass alle ihre Inhalte unseren Gesetzen und Vorschriften entsprechen», heißt es in der offiziellen Ankündigung.
Was ist tatsächlich passiert
Das Problem ergab sich aus dem Verkauf von kindlichen Sexpuppen auf der Plattform. Die französische Regierung bezeichnete dies als Gesetzesbruch und leitete eine Untersuchung ein.
Dies ist nicht der erste Konflikt – das Handelsministerium forderte bereits im Sommer beispiellose Sanktionen von der Europäischen Kommission, darunter die Entfernung von Shein aus der Google-Suche. Grund für die Anfrage war ein systematischer Verstoß gegen die Sicherheitsvorschriften.
Im Juli berichteten wir , dass Frankreich Shein wegen gefälschter Rabatte und Preismanipulation mit einer Geldstrafe in Höhe von 40 Millionen Euro belegt hat. Die Untersuchung ergab, dass es sich bei 11 % der beworbenen Preisnachlässe in Wirklichkeit um Preiserhöhungen handelte und bei 57 % der «Werbeaktionen» überhaupt keine Preisermäßigung angeboten wurde.
Bizarres Timing
Die Eröffnung des ersten Geschäfts während einer Untersuchung und der Drohung mit der Schließung der Online-Plattform sieht paradox aus. Shein setzt eindeutig auf eine physische Präsenz in Frankreich, aber die digitale Zukunft des Landes ist nun ungewiss.
25 Millionen französische Kunden würden den Zugang zu der Plattform verlieren, wenn die Regierung ihre Drohungen wahr macht. Für eine Fast-Fashion-Marke , die ihr Imperium auf Online-Verkäufen aufbaut, wäre dies ein harter Schlag.
Breiterer Kontext
Die Europäische Union zieht seit Monaten die Schrauben an chinesischen E-Commerce-Plattformen an. Das Parlament hat im Sommer ein Maßnahmenpaket verabschiedet:
- Abschaffung der Zollbefreiung für Pakete unter 150 Euro
- Neue Gebühr von 2 Euro für jedes Paket von außerhalb der EU
- Verschärfte Kontrollen für importierte Waren
Frankreich ist jetzt von allen Mitgliedstaaten am weitesten gekommen. Brüssel hat noch nicht auf den Brief des Ministers reagiert.
Für die E-Commerce-Branche ist das ein klares Signal: Die Ära, in der alles ohne Kontrolle verkauft wird, geht zu Ende. Die Frage ist, ob harte Sanktionen zu einem sichereren Markt führen oder nur höhere Preise für die Verbraucher.
