EU verbietet Modemarken, unverkaufte Kleidung zu vernichten

Modegiganten wie H&M, Zara und Burberry werden sich radikal ändern müssen. Die Europäische Union bereitet eine revolutionäre Gesetzgebung vor, die die Vernichtung von unverkauften Textilien und Schuhen fast vollständig verbieten wird. Schätzungen zufolge werdenbis zu 9 % aller Kleidungsstücke vernichtet, bevor sie den Kunden erreichen.Die neuen Vorschriften, die am 19. Juli 2026 in Kraft treten, bedeuten einen grundlegenden Wandel in der Nachhaltigkeitsstrategie der Modeindustrie. Unternehmen werden nicht mehr in der Lage sein, unverkaufte Kollektionen einfach zu verbrennen oder wegzuwerfen, nur weil sie die Lager überfüllen oder die Markenexklusivität bedrohen. Der europäische Gesetzesvorschlag erlaubt die Vernichtung von Kleidung nur in zwölf genau definierten Fällen. Zu den häufigsten gehören:

• Produkte, die ein Gesundheitsrisiko darstellen – wie kontaminierte oder gefährliche Produkte, die nicht den EU-Sicherheitsstandards entsprechen
• Beschädigte Produkte, die nicht wirtschaftlich repariert und wieder in den Verkauf gebracht werden können
• Verstöße gegen das geistige Eigentum – einschließlich Fälschungen oder Produkte mit abgelaufenen Lizenzvereinbarungen
• Gescheiterte Spendenversuche, bei denen Unternehmen mindestens zwei sozialen Organisationen acht Wochen lang Waren anbieten, die dann aber von niemandem in Anspruch genommen werden
• Ethische Gründe – Kleidung mit anstößigen Botschaften oder unangemessener Symbolik.

Jeder Fall muss sorgfältig dokumentiert werden, und die Unternehmen müssen die Unterlagen mindestens zehn Jahre lang aufbewahren. Die Regulierungsbehörden werden somit die Möglichkeit haben, die Einhaltung der Vorschriften zu überwachen.

Modeindustrie unter Druck

Diese Gesetzgebung ist Teil eines umfassenderen europäischen Plans zum Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft. Die Modeindustrie gehört zu den größten Umweltverschmutzern der Welt und produziert enorme Mengen an Abfall. Für Einzelhandelsketten und Modemarken bedeutet dies, dass sie ihre Strategien für das Bestandsmanagement komplett überdenken müssen. Statt in die Vernichtung werden sie in eine bessere Produktionsplanung, Rabattverkaufssysteme, Spenden oder Recycling investieren müssen. Fast-Fashion-Marken werden die größten Auswirkungen spüren, da sie bisher auf eine schnelle Produktion und die Entsorgung unverkaufter Kollektionen gesetzt haben. Jetzt müssen sie nach innovativen Lösungen suchen – von der Vermietung von Kleidung über den Verkauf aus zweiter Hand bis hin zur kompletten Überarbeitung des Geschäftsmodells.

Neue Realität für Unternehmen

Unternehmen, die sich auf eine der Ausnahmeregelungen berufen wollen, müssen nachweisen, dass sie alle Möglichkeiten ausgeschöpft haben, bevor sie die Waren vernichten. Das bedeutet verpflichtende Audits, Tests und eine detaillierte Dokumentation jeder Entscheidung. Die Europäische Kommission erwartet die endgültige Verabschiedung der Gesetzgebung im Laufe des Jahres 2025. Die Modeindustrie hat also etwa ein Jahr Zeit, um sich auf eine neue Realität vorzubereiten, in der nicht verkaufte Kleidung nicht mehr einfach «unter den Teppich gekehrt» werden kann. Diese Verordnung stellt einen historischen Meilenstein im Kampf gegen die Verschwendung in der Modeindustrie dar und könnte ähnliche Schritte in anderen Regionen weltweit inspirieren.

Quelle: Generation Impact Global