Erhöht das Engagement mit ähnlichen Inhalten wirklich die Reichweite von Instagram?

Edits App erhält algorithmischen Schub

Meta verschafft Videos, die mit der Edits-App erstellt wurden, derzeit einen Reichweitenvorteil durch spezielle algorithmische Unterstützung. Mosseri erläuterte die Gründe für diesen Boost:«Im Moment hilft Edits ein wenig bei der Reichweite. Es wird nicht etwas sein, das für immer Bestand haben wird. Verwenden Sie Edits nicht nur, um zu versuchen, Inhalte weiterzugeben; wir können das überprüfen. Aber wir versuchen, die App zu optimieren, und wir haben auch festgestellt, dass wir das Ranking verbessern können, indem wir vorhersagen, ob jemand auf die Schaltfläche ‚Bearbeiten‘ tippt oder nicht.»Dieser Boost funktioniert, weil Instagram Nutzer identifizieren kann, die an Bearbeitungswerkzeugen interessiert sind, und ihnen ähnliche Inhalte häufiger zeigt.

Mythos Engagement entlarvt

Mosseris zweiter Tipp räumt mit einem weit verbreiteten Mythos in E-Commerce-Communities auf. Marken zwingen sich oft, nur mit Inhalten zu interagieren, die ihren Produkten ähnlich sind, in der Hoffnung, die Reichweite zu erhöhen:«Ein Mythos, den ich kürzlich über Instagram gelernt habe, ist, dass man mit ähnlichen Inhalten wie den eigenen interagieren muss, um seine Reichweite zu maximieren. Das ist definitiv nicht der Fall», so Mosseri.

Instagram verwendet Ihre persönlichen Sehgewohnheiten nicht als Signale für die Verbreitung Ihrer Inhalte.

Der Algorithmus teilt das themenbezogene Engagement nicht in Gruppen ein.

Praktische Auswirkungen für den E-Commerce

Für Online-Shops bedeutet dies eine größere Freiheit bei der Content-Strategie. Social-Media-Manager können sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die ihre Kunden lieben, anstatt Interaktionen mit Profilen von Wettbewerbern zu erzwingen. Mosseri rät:«Fühlen Sie sich frei, sich mit den Inhalten zu beschäftigen, die Sie lieben, und versuchen Sie dann, Inhalte zu erstellen, die Ihre Follower lieben.»