Die Generation Z entdeckt ein verstecktes Juwel: den Facebook-Marktplatz

Marketplace, eine Plattform für den Kauf und Verkauf von Artikeln in der lokalen Gemeinschaft,wird immer beliebter bei der Generation Z, die nach erschwinglichen Möglichkeiten sucht, ihr Zuhause einzurichten oder ihre Kleiderschränke aufzufrischen. Es ist eine deutliche Abkehr vom typischen Verhalten der Generation Z, die Facebook als soziale Plattform normalerweise meidet. Stattdessen fühlen sie sich von der Praktikabilität des Marktplatzes und der Möglichkeit angezogen, Secondhand- und Vintage-Artikel zu einem Bruchteil der Einzelhandelspreise zu finden.

Wirtschaftliche Gründe sind einer der Hauptfaktoren, warum das C2C-Segment immer beliebter wird. Ökologie ist aber auch für junge Menschen wichtig, worauf Plattformen wie TikTok reagieren. Meta ist sich des Potenzials des Marketplace, jüngere Nutzer anzuziehen, ebenfalls bewusst und hat Facebook strategisch neu ausgerichtet, um mehr die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen anzusprechen.

Wie Business Insider berichtet, ist der Marktplatz laut Susan Li, CFO von Meta, ein wesentlicher Treiber dieses Wachstums. Der Erfolg der Plattform liegt in der Kombination aus Sicherheit – die Nutzer müssen ein Facebook-Konto haben, um handeln zu können – und ihrer Attraktivität als digitale Version eines Flohmarkts, bei dem Schnäppchenkäufe an der Tagesordnung sind.

CEO Mark Zuckerberg räumte ein, dass die ursprüngliche Nutzerbasis von Facebook, zu der Teenager und junge Erwachsene gehörten, auf andere Plattformen umgezogen ist. Mit der wachsenden Popularität des Marketplace beginnt Meta jedoch, diesen Trend zu ändern, wobei Zuckerberg seine Zufriedenheit mit den Fortschritten bei der Rückgewinnung junger Erwachsener für die Plattform zum Ausdruck bringt.

«Ich freue mich besonders über die Fortschritte, die wir mit jungen Menschen auf Facebook gemacht haben. Die Zahlen, die wir sehen, vor allem in den USA, widersprechen wirklich der öffentlichen Meinung darüber, wer diese App nutzt», sagte Zuckerberg.

Für E-Commerce-Profis ist die wachsende Beliebtheit des Facebook Marketplace bei jungen Verbrauchern eine überraschende, aber willkommene Chance. Facebook ist die beliebteste Plattform für Social Commerce – mehr als 1,2 Milliarden Online-Shopper nutzen jeden Monat den Marketplace. Darüber hinaus stammt ein erheblicher Teil der Nutzer aus jüngeren demografischen Gruppen. Dies macht es zu einem idealen Kanal für Unternehmen , die sich an Verbraucher der Generation Z richten.

Um von diesem Trend voll zu profitieren, sollten E-Commerce-Unternehmen in Erwägung ziehen, den Marktplatz in ihre Marketingstrategie aufzunehmen. Die Anzeigenschaltung auf dem Facebook Marketplace zu entstauben, ist zumindest eine Überlegung wert.

Der Facebook Marketplace erweist sich als mächtiges Instrument in Metas Bemühungen, die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen. Sie werden von Schnäppchenkäufen und Unikaten angezogen und auch Nachhaltigkeit spielt eine Rolle. Das Verständnis der Vorlieben der Generation Z, wie z. B. ihrer Vorliebe für Secondhand-Shopping, kann E-Shops dabei helfen, ihr Angebot an die Nachfrage anzupassen.

Vergessen Sie außerdem nicht, detaillierte Produktbeschreibungen hinzuzufügen, Preisverhandlungsoptionen hinzuzufügen und sichere Transaktionen zu gewährleisten. Dies sind Elemente, die das Einkaufserlebnis verbessern und Vertrauen bei jüngeren Käufern aufbauen können.